ارائه مدل مناسب براي تبليغات در بازاريابي ديجيتال در صنعت داروسازي در پساكرونا

طي دوره فراگيري كوويد 19، كسب و كارهاي دارويي، تغييرات اساسي در فروش و سازماندهي معمول خود تجربه نمودند. اين تغييرات كسب و كارهاي فعال در صنعت داروسازي را مجبور به بازنگري در شيوه‌هاي رايج اطلاع رساني و تبليغات نموده و ضرورت به كارگيري تبليغات ديجيتال در بازاريابي محصولات را پررنگ‌تر كرد. تغيير پارادايم پيش آمده، بسياري از مدل‌هاي رايج در تبليغات ديجيتال را ناكارآمد نموده و از طرفي ديگر ضرورت توسعه مدلي مبتني بر مقتضيات داخلي و مناسب دوران پس از كرونا پيش آورد كه محور فعاليت‌هاي پژوهشي در اين مقاله قرار گرفته است. پژوهش با راهبرد نظريه داده بنياد و بر اساس مرور ادبيات پژوهش همراه با تحليل آراء خبرگان صنعت دارو و همين طور خبرگان تبليغات ديجيتالي انجام يافته است. داده‌ها با استفاده از پروتكل مصاحبه گردآوري شده و روايي و پايايي براي آن در سطح مطلوبي بود. در پژوهش حاضر مشخص گرديده است كه تحقق تبليغات ديجيتال در دوران پس از كرونا نيازمند وجود پيش شرط‌هايي است كه تبليغات ديجيتال را پي‌ريزي مي‌كنند. تبليغات ديجيتال خود شامل سازه‌هاي فرعي است كه عبارتند از: توليد محتوا، شخصي‌سازي پيام، ارائه پيام، رسانه‌هاي ديجيتال، ابزارهاي تبليغات فيزيكي، صحه‌گذاري گروه‌هاي مرجع، پرداخت‌ها، نوع پيام، مديريت رسانه، رويدادسازي، راهبرد بخش‌بندي مخاطبان، مديريت دانش بازاريابي ديجيتال، تحليل رقابتي و مديريت مخاطب هدف. اين رويدادها تحت تأثير عوامل زمينه‌اي و مداخله گر و با اتخاذ راهبردهاي كنش، به بروز پيامدهاي مورد انتظار منتج مي‌گردند.