تببين مدل برند سازي مكان هاي تاريخي با رويكرد زمينه گرا مطالعه موردي: تپه تاريخي هگمتانه شهر همدان

امروزه برند سازي مكان نقش مهمي در سياست‌ها و راهبردهاي توسعه مكان ايفاء مي‌كند. با توجه به اين‌كه ماهيت توسعه‌هاي كيفي محيط‌هاي شهري مبتني بر رويكردي زمينه‌گرا است، برند سازي مكان با رويكرد زمينه گرا مي‌تواند به‌عنوان ابزار و روشي اثربخش جهت توسعه اماكن تاريخي فرهنگي به كار گرفته شود. يكي از ظرفيت‌هاي ارزشمند شهر همدان تپه تاريخي هگمتانه است كه در صورت مديريت و برنامه‌ريزي هوشمندانه مي‌تواند به‌عنوان برند شهر همدان جاذب مخاطبين و گردشگران در سطح ملي و بين‌المللي باشد. اين پژوهش در پي تدوين مدلي جامع و زمينه‌گرا جهت برند سازي تپه هگمتانه شهر همدان است. به همين منظور فرآيند تحقيق با استفاده از روش گرندد تئوري و مصاحبه با چهار طيف: ساكنان و كسبه؛ متخصصان؛ مديران شهري؛ و گردشگران آشنا به منطقه انجام‌شده و انتخاب افراد مصاحبه‌شونده بر اساس روش گلوله برفي بوده است. درمجموع 32 مصاحبه عميق انجام شد. با كدگذاري مفاهيم مستخرج از مصاحبه‌ها، 129 مفهوم، در قالب 23 مقوله دسته‌بندي شدند. مقوله‌هاي استخراج‌شده طبق مدل اشتراوس و كوربين در چهار بخش: شرايط (علي، زمينه‌اي، مداخله‌گر)، مقوله اصلي، راهبردها و پيامدها جايگذاري شدند. در نتيجه اين پژوهش مدل زمينه‌اي برند سازي تپه هگمتانه به دست آمد. تحليل‌هاي انجام‌شده نشان مي‌دهد كه برند تپه تاريخي- گردشگري را مي‌توان در راستاي توسعه راهبردي تپه هگمتانه در نظر گرفت. تحقق برند سازي تپه هگمتانه مي‌تواند تصويري منحصربه‌فرد از شهر همدان به مخاطبين ارائه نمايد.