بخش بندي بازار گردشگري بر اساس انگيزه ‏هاي سفر مطالعه موردي: شهرهاي اردبيل، سرعين و مشكين ‏شهر

با گسترش جهاني صنعت گردشگري، تعداد فزاينده‌اي از مناطق در كشورهاي درحال‌توسعه اهميت گردشگري را به‌منزلة عاملي مهم در توسعة اقتصاد منطقه‌اي درك كرده‌اند. بخش‌بندي بازار گردشگري يكي از اقداماتي است كه مي‌تواند به بازاريابان و برنامه‌ريزان مقاصد گردشگري در زمينه شناسايي تأمين نيازها و خواسته‌هاي گردشگران كمك كند. در تحقيق حاضر به بخش‌بندي بازار گردشگري بر اساس انگيزه‌هاي سفر در شهرهاي اردبيل، سرعين و مشكين‌شهر پرداخته‌شده است. جامعه آماري پژوهش شامل گردشگران داخلي مراجعه‌كننده به شهرهاي اردبيل، سرعين و مشكين‌شهر طي ارديبهشت تا تيرماه سال 97 مي‌باشند و نمونه آماري آن 384 نفر و روش نمونه‌گيري در دسترس مي‌باشد. پرسشنامه موردنظر بامطالعه مباني نظري و با استفاده از 5 پرسشنامه استاندارد تنظيم‌شده است. روش‌هاي تحليل آماري مورداستفاده نيز عبارت‌اند از: تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي و تحليل خوشه‌اي به روش سلسله مراتبي. تحليل عاملي عوامل انگيزشي روي نمونه موردنظر منجر به شناسايي 10 عامل مهم شد. همچنين تحليل خوشه‌اي به روش سلسله‌مراتبي K ميانگين پنج خوشه اصلي شامل كسب دانش و آگاهي، لذت و هيجان، تمايلات شخصي و خودشكوفايي، خانواده و دوستان شناسايي شدند. و نهايتاً نتايج پژوهش در مورد رابطه بين ويژگي‌هاي جمعيت شناختي، روان‌شناختي، رفتاري و انگيزه‌هاي سفر نشان مي‌دهد كه آگاهي در زنان و خودشكوفايي و خانواده در مردان، آگاهي در افراد متأهل و خانواده در افراد مجرد، كسب دانش و هيجان در افراد با وضعيت مالي بالا، و دانش و آگاهي در افراد با ميانگين سني بالا و خانواده در افراد 18 تا 35 ساله مهم‌ترين انگيزه هستند.