تعهد حرفه اي، جهت‌گيري‌هاي اخلاقي و نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي

يكي از مباحث مهمي كه در سالهاي اخير تعهد حرفه‌اي و اخلاق را در حرفه حسابرسي با مسائل متعددي مواجه ساخته، فعاليتهاي بازاريابي و تجاري حسابرسان بوده است. بر اين اساس اين پژوهش با هدف بررسي تاثير تعهد حرفه‌اي بر نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي با نقش ميانجي جهت‌گيري‌هاي اخلاقي اجرايي شد. جامعه آماري پژوهش شامل حسابرسان عضو جامعه حسابداران رسمي شاغل در موسسات حسابرسي تهران بودند. در پژوهش حاضر جهت داشتن شانس مساوي تمامي اعضاي نمونه از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده به كمك جدول گرجسي و مورگان استفاده شد و تعداد 245 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. اطلاعات توسط پرسشنامه‌ها گردآوري و با استفاده از روش مدل‌يابي معـادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان داد كه تعهد حرفه‌اي بر نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي تاثير مثبت و معناداري دارد. تعهد حرفه‌اي از طريق جهت‌گيري اخلاقي بر نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين تعهد حرفه‌اي از طريق ايده‌آل‌گرايي و نسبي‌گرايي بر نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي تاثير مثبت و معناداري دارد. به طور كلي نتايج بيانگر اين امر بود كه ويژگي‎هاي تعهد حرفه‌اي از طريق جهت‌گيري‌هاي اخلاقي نه تنها تناقضي با فعاليتهاي بازاريابي ندارد، بلكه منجر به توسعه و افزايش نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي مي گردد.