تاثير مسئوليت هاي اجتماعي دانشگاه بر حفظ دانشجويان با توجه به نقش همنوايي برند

پژوهش پيش رو با هدف تعيين تاثير مسئوليت هاي اجتماعي دانشگاه بر حفظ دانشجويان با توجه به نقش همنوايي برند، انجام پذيرفته است. پژوهش از نظر ماهيت و روش، از نوع پژوهش‌هاي توصيفي-پيمايشي بوده و با هدف كاربردي انجام شده است. جامعه آماري پژوهش حاضر كليه‏ دانشجويان دانشگاه يزد هستند كه تعداد آنها برابر 14372 نفر است. روايي محتوايي- صوري و روايي سازه (تحليل عاملي تأييدي) ابزار پژوهش بررسي و مورد تأييد قرار گرفت و پايايي آن نيز با استفاده از آزمون ضريب آلفاي كرونباخ سنجيده شد و با توجه به اينكه مقدار آلفا براي همه مؤلفه‌هاي پژوهش بيشتر از 0.7 به دست آمد، با اطمينان مي‌توان پايايي ابزار پژوهش را تأييد كرد. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از روش آمار توصيفي و استنباطي و از مدل يابي معادلات ساختاري به وسيله نرم افزارهاي SPSS و LISREL استفاده شد. نتايج كسب شده از اين پژوهش نشان داد كه مسئوليت هاي اجتماعي دانشگاه تاثير معني داري بر ابعاد همنوايي برند دارد و ابعاد همنوايي برند تاثير معني داري بر حفظ دانشجويان دارد. اما مسئوليت اجتماعي دانشگاه تاثير معني داري بر حفظ دانشجويان ندارد كه مي تواند ريشه در عدم شفافيت فعاليت هاي مربوط به مسئوليت اجتماعي در اين دانشگاه باشد.