الگويابي روش هاي اقناعي تبليغات تجاري تلويزيون ايران

اين مقاله گزيده اي از يك رساله دانشگاهي است كه به بررسي روش هاي اقناعي مورد استفاده در تبليغات تجاري تلويزيون ايران مي پردازد. اين پژوهش تلاش دارد تا با بررسي  و تحليل كيفي پيام هاي بازرگاني (تبليغات تجاري) تلويزيون ايران ،  و همچنين تحليل محتواي مصاحبه هاي عميق كارشناسان تبليغات ، روش هاي اقناعي كه سازندگان تيزرهاي تبليغاتي براي اثرگذاري بر مخاطب و اقناع  مخاطبان استفاده مي كنند را پيدا كند. گرچه تبليغات بازرگاني به ميزان بسيار زيادي از علم ارتباطات متأثر شده است  اما اهميت افزايش فروش در تبليغات سبب شده است تا تحقيقات صورت گرفته در حوزه تبليغات صرفا پيدايش روشي براي افزايش فروش را در دستور كار قرار دهد و از پيشرفت علوم ارتباطات در حوزه تبليغات چشم پوشي كند. تحقيق فوق تلاش مي كند توجه به روش هاي اقناعي در تبليغات تجاري را در حوزه علوم ارتباطات انجام دهد تا به پيشرفت علوم ارتباطات در حوزه تاثير رسانه ها كمكي كرده باشد. روش تحقيق در پژوهش فوق ، چند روشي ، شامل دو روش تحليل محتواي كيفي و مصاحبه عميق است. با توجه به دسترسي به پيام هاي بازرگاني پخش شده در سال 98 و 99 ، تيزرهاي تبليغاتي پخش شده در اين دو سال جامعه آماري براي تحليل كيفي هستند. حجم نمونه تعداد پيام هاي ذخيره شده مي باشد. اما تعداد حجم نمونه مورد بررسي رسيدن به اشباع نظري و حد كفايت بوده است. جامعه آماري براي مصاحبه عميق ، كارشناسان تبليغات تجاري تلويزيون و سازندگان تيزرهاي تبليغاتي تلويزيون هستند. حجم نمونه مورد مصاحبه ، رسيدن به اشباع نظري و حد كفايت خواهد بوده كه تعداد مصاحبه هاي انجام شده هفت مصاحبه مي باشد. شيوه اندازه گيري ، تحليل تيزرها به عنوان اسناد موجود بوده و تكنيك ثبت و ضبط داده ها از متن و تصاوير و صداي تبليغات به دست آمده است.