بررسي ارزش هاي اجتماعي در آگهي هاي خدمات عمومي(P.S.A)راديو ايران

دربين انواع برنامه هاي راديويي، آگهي هاي خدمات عمومي يا PSA مهمترين وسيله براي انتقال پيامهاي اجتماعي رايگان به مخاطبان شناخته مي شوند. اين مقاله كه با هدف مطالعه وضعيت بازنمايي ارزشهاي اجتماعي در اينگونه آكهي ها در ايران انجام شده است بر مبناي نظريۀ «ساختار ارزشي شوارتز» ده بعد انگيزشي براي ارزش ها مشخص شده و 57 ارزش اجتماعي متفاوت را در نظر گرفته است تا بازتاب اين ارزش ها در نمونه هاي بدست امده را برسي كند.اين پژوهش با تحليل محتواي كيفي 10 نمونه از آگهي هاي اجتماعي پخش شده درشبكه راديويي ايران انجام شده ونتايج حاصل از تحقيق نشان مي دهد كه در هر آگهي خدمات عمومي كه ساخته و ارائه مي شود به صورت خودآگاه و ناخوداگاه براي ارائه پيام از اين ارزش ها سود مي جويند و به شكل هاي مختلف و مرتبط باهم اين ارزش ها انعكاس مي يابند. اما با توجه به رويكرد سازمان وهر شبكه اين ارزشهاي اجتماعي در سلسله مراتبي از اهميت قرار مي گيرند مثلاً اگر رويكرد سازمان توجه و اهميت به مسئله سلامت و يا محيط زيست باشد، تهيه كنندگان و برنامه سازان نيز تلاش مي كنند كه اين موضوعات را در برنامه ها و آگهي ها منعكس نمايند.