تبيين نقش بازاريابي داستان سرايي و درگيري سفر بر تمايل و قصد رفتاري در انتخاب يك مقصد گردشگري (رويكرد پديدارشناسي)

درك واكنش‌هاي رفتاري بازديدكنندگان براي مديران بازاريابي در صنعت گردشگري بسيار بااهميت است. مقاله‌ حاضر تأثير عوامل بازاريابي داستان‌سرايي و درگيري و مشغوليت سفر را بر تمايل و قصد رفتاري گردشگر در انتخاب يك مقصد گردشگري (خراسان رضوي) بررسي كرده است. براي پاسخ به اين سؤال، از روش پژوهش پديدارشناسي و با رويكرد كيفي استفاده شده است. روش نمونه‌گيري از نوع گلوله برفي و هدفمند بوده و در مجموع با انجام 12 مصاحبه با اساتيد و متخصصان حوزه‌هاي مديريت بازاريابي، بازاريابي توريسم و فرهنگ و ادبيات خراسان رضوي، مرحله‌ اشباع نظري حاصل شد. براي تحليل مصاحبه‌ها، از روش‌هاي كدگذاري باز، محوري و انتخابي استفاده شد. نتايج و يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد داستان‌هاي مذهبي، حماسي، افسانه‌اي و تاريخي نقش اساسي در شكل‌دهي باورها، نگرش‌ها و قصد رفتاري گردشگر در بازديد از خراسان رضوي دارند. نهايتاً نتايج حاصله از پژوهش با مطالعات گذشته مورد مقايسه قرار گرفته و الگوي پيشنهادي ارائه شده است.