تبيين اثرات رفتار مصرفي شهروندان دوران معاصر در شكل‌گيري فضاهاي شهري در مراكزخريد (نمونه موردي: مگامال اكباتان – كلانشهر تهران)

با ورود جريانات مدرنيسم به شهرهاي ايران و به موازات فرايند توسعه روند جهاني شدن، فضاهاي تجاري ساختار جديدي به خود پيدا كرده و به صورت مال‌ها(مراكزخريد بزرگ مقياس) جايگزين فضاي تجاري گرديده‌اند.هم‎چنين رفتار كاربران فضايي با توجه به تغيير نقش فضاهاي شهري دگرگون شده است و رفتار مصرفي به عنوان يكي از رفتارهاي جامعه در نظر گرفته شده است. لذا؛ شناسايي مؤلفه‌هاي شكل‌گيري فضاهاي شهري در مراكزخريد بزرگ مقياس با تأكيد بر رفتار مصرفي دوران معاصر هدف اصلي اين مقاله مي‌باشد. ماهيت موضوع و اهداف تحقيق، رويكرد حاكم بر اين پژوهش توصيفي-تبييني و بنيادي است. روش انجام پژوهش به صورت كيفي مي‌باشد. با توجه به جمع آوري داده ها از روش پيمايشي استفاده شده است كه براي گردآوري داده ها از مصاحبه به عنوان ابزار اصلي بهره برده شده است. جامعه آماري نيز شامل كليه كاربران استفاده كننده از فضا در مگامال اكباتان تهران در نظر گرفته شده است. حجم نمونه نيز با توجه به سطح اشباع نظري30 نفر در قالب فوكوس گروه‌هاي 5-6 نفر به صورت تصادفي بوده است. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه تفاوت رفتاري نسبت به گذشته و نيز نسبت به اسلوب‌هاي رفتار در ديگر بازارهاي سنتي را يكي ديگر از ويژگي‌هاي مگامال‌ها و مال‌ها در نظر گرفت  به طوري‌كه كه تأثيرات فضاي مال‌ها بر سرشت و كيفيت حركات و ژست‌هاي پرسه‌زني جوانان قابل رويت و فضايي است كه به وسيله حجم انبوه ويترين‌ها، تبليغات‌هاي تجاري، مشوق مصرف و غيره بازتوليدگر و سامان‌دهنده اين نوع اعمال قدرت درون پرسه‌زني‌ها و قوانين نامكتوب مي‌باشد.