بررسي كاركرد تبليغات محيطي در فضاهاي شهري و تأثير آن بر ارتقاء تاب آوري اجتماعي درشهر تهران

تاب آوري اجتماعي، امروزه در توسعه و مديريت شهري نقش مهمي دارد. اين نوع تاب آوري تحت تاثير شرايط و شاخص هاي مختلفي است كه تبليغات محيط شهري مي تواند يكي از مهمترين آنها محسوب شود؛ چرا كه تبليغات از نظر بصري و ذهني شرايط متفاوتي را براي شهروندان به وجود مي آورد. در اين تحقيق هدف، بررسي اثرات و كاركرد تبليغات محيطي شهري بر ارتقاء تاب آوري اجتماعي در شهر تهران است. روش تحقيق توصيفي–تحليلي و مبتني بر داده هاي ميداني است. ابزار گردآوري داده ها پرسش نامه بوده كه در سطح جامعه آماري(8694000 نفر) در مناطق مختلف جمع آوري شده است. بر اساس فرمول كوكران حجم نمونه به تعداد 384 نفر تعيين شد. روايي ساختاري و محتوايي ابزار تاييد و همچنين پايايي نيز با آلفاي كرونباخ بالاي 0.70 تاييد شد.  نتيجه نشان داد كه كاركرد تبليغات محيط شهري بر تاب آوري اجتماعي مثبت است. بگونه اي كه تبليغات محيط شهري بيشترين تاثيرگذاري را بر تاب آوري اجتماعي از طريق بهبود اطلاع رساني به شهروندان با ميزان برابر با 0.601؛ بهبود برند آگاهي شهروندان با ميزان 0.580 و كاهش هزينه هاي شهروندان، با 0.541 نشان مي دهند. نتيجه همچنين نشان داد كه با توجه به وضعيت نامناسب تاب آوري اجتماعي در شهر تهران، آگاه سازي انسان شهري با آموزش؛ تبليغات محيطي سالم؛ ارتقاء قدرت سازماندهي تبليغات؛ توانمندسازي مقابله با خطر و آسيب پذيري و حكمراني خوب با سياستگذاري مطلوب، 5 شاخص موثر در ارتقاء جامعه تاب آور با توجه تبليغات محيط شهري محسوب مي شوند.