شماره ركورد
1359260
عنوان مقاله
واكاوي سبك زندگي ترويجي در تبليغات مصرفي خانواده محور با نگاهي به آموزه هاي اسلامي
پديد آورندگان
علي محمدي ، محبوبه داﻧﺸگاه ﻋﻼﻣﻪ
از صفحه
111
تا صفحه
142
كليدواژه
تبليغات بازرگاني , تلويزيون , رسانه , سبك زندگي , مصرف
چكيده فارسي
«رجحان مصرف» در پايان دوران مدرنيته، جوامع انساني و زندگي فردي را با دگرگونيهاي همراه ساخت. تكثر كالاها با تغيير صورت زندگي، محتواي آن را تغيير داد و دستيابي به دوره «فرامدرن» را تسريع بخشيد. تنوع و تكثر سبكهاي زندگي مولود چنين فضايي است. اين فضا به ياري رسانهها بهويژه تلويزيون كه حلقه واسط ميان توليد و مشتري بود و با جهتدهي به رفتارهاي مخاطبان توسعه يافت. اين رويه با انتقادهايي از سوي انديشمندان روبهرو بوده كه دور نمودن مخاطبان از مباني هويتي، در نوك تيز اين انتقادها قرار دارد. ازايننگاه، مقاله حاضر تلاش مينمايد با بررسي تبليغات بازرگاني سيماي ج.ا.ايران سبكهاي زندگي و خانوادههاي تراز در آنها را شناسايي كند. پس از ميان بستههاي تبليغات بازرگاني پخششده در شبكههاي سراسري سيما (پاييز و زمستان 1398) در ساعتهاي اوج، سه تبليغ خانوادهمحور كه دربرگيرنده مؤلفههاي بيشتري از سبك زندگي بودند بهصورت هدفمند انتخاب شدند. بررسي اين پيامها با استفاده از الگوي نشانهشناسي فيسك، نشان داد كه رمزگانهاي اجتماعي بيش از همه معرف «خانواده برخوردار» هستند. رمزگانهاي فني نيز «مصرف كالا» را عامل انسجام خانواده دانسته با «تشخصبخشي كالا» روابط ميانفردي در خانوادهها را به نفع ايدئولوژي سرمايهداري مديريت ميكنند؛ بنابراين به دليل برجستگي منفعت مادي و ترجيح آن بر ايمان و رضايت الهي در لايههاي معنايي اين آگهيها، سبك برآمده از آنها با سبك زندگي اسلامي فاصله دارد.
عنوان نشريه
دين و ارتباطات
عنوان نشريه
دين و ارتباطات
لينک به اين مدرک