ژئوماركتينگ، تعالي عنصر مكان از عناصر آميخته بازاريابي، مطالعه موردي: برنامه توسعه فروشگاهي حوزه پوشاك شهر تهران

هدف از اين مقاله بررسي دقيق تر قابليت‌هاي توسعه عنصر مكان بر بستر راهبرد ژئوماركتينگ در ارتباط با هريك از عناصر آميخته بازاريابي (قيمت و محصول و ترويج) است كه با ارائه تعريفي نوين از اين سرفصل به‌همراه تبيين اصولي، مراحل پياده‌سازي يك پروژه ‌استاندارد ژئوماركتينگ با استناد به داده‌هاي واقعي شهر تهران در نحوه هدايت و راهبري سياست‌گذاري‌هاي يك كسب‌وكار آمده ‌است. در اين مقاله با جمع‌آوري اطلاعات و فراوري آنها در 6 مولفه كسب‌وكاري نسبت به ‌استخراج پتانسيل‌هاي مغفول در توسعه شعبات يك برند پوشاك با پياده‌سازي تحليل‌هاي تصميم‌گيري چندمعياره و ميانگين وزني حاصل جمع‌آوري حاصل نظر 11 خبره حوزه پوشاك بر بستر نرم افزار ArcGIS اقدام شد. در انتها با سه محدوده بلوار ارتش، آبشناسان و ميدان شهدا بعنوان محدوده‌هاي پرپتانسيل با پياده مشخص گرديد و به تفسير گذاشته شد.