شناسايي پيشايندهاي برنامه ريزي استراتژيك بازاريابي جامع در كسب و كارهاي آنلاين (رويكرد كيفي)

پژوهش حاضر با هدف شناسايي پيشايندهاي برنامه‌‌ريزي استراتژيك بازاريابي جامع در كسب‌‌وكارهاي آنلاين انجام شده است. در پژوهش حاضر با رويكرد كيفي مبتني بر نظريه زمينه‌‌اي و از طريق مصاحبه عمقي با اساتيد دانشگاه و مشاورين حوزه برنامه‌‌ريزي استراتژيك بازاريابي و مديران متخصص در حوزه كسب‌‌وكارهاي آنلاين، پيشايندهاي برنامه‌‌ريزي استراتژيك بازاريابي جامع در كسب‌‌و‌‌كارهاي آنلاين شناسايي شدند. مشاركت‌‌كنندگان در پژوهش، از طريق فرايند نمونه‌‌گيري هدفمند انتخاب شدند و مصاحبه‌‌ها تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافتند و در نهايت 10 مصاحبه عمقي انجام شد. براي تحليل داده‌‌ها، از اصول مرتبط با نظريه زمينه‌‌اي (كدگذاري باز و محوري و گزينشي) استفاده شده است و مفاهيم و مقوله‌‌ها از طريق نرم‌‌افزار تحليل محتواي MAXQDA ورژن 2020 ايجاد گرديده‌‌اند. نتايج كدگذاري داده‌‌ها به شناسايي 89 مفهوم منجر شد كه در قالب 11 مقوله اصلي دسته‌‌بندي شدند. بر اين اساس مقوله هسته‌‌اي شناسايي‌‌شده، مقوله برنامه‌‌ريزي استراتژيك بازاريابي جامع آنلاين مي‌‌باشد و 10 مقوله ديگر (پارادايم ذهني مديران، مولفه‌‌هاي حركت از برنامه‌‌ريزي آفلاين به آنلاين، تغيير، كسب‌‌و‌‌كار آنلاين، بازاريابي جامع، چشم‌‌انداز، ماموريت، ارزش‌‌ها، تفكر استراتژيك و فرهنگ سازمان) به عنوان پيشايندهاي آن در نظر گرفته شده‌‌اند. نتايج پژوهش حاضر مي‌‌تواند براي محافل آكادميك در راستاي ايجاد و ذخيره دانش، براي سياست‌گذاران، براي شركت‌‌هاي فعال در حوزه كسب‌‌وكارهاي آنلاين و مديران بازاريابي و همچنين براي كاربران مورد استفاده قرار گيرد.