فروش معنويت به نرخ انرژي مثبت: تحليل كالاهاي معنويت عصرجديد در ايران

دريم‌كچر، اسماج، كاسه تبتي، تسبيح رودراكشا، بت‌هاي هندو، مجسمة بودا، سنگ‌هاي چاكرادرماني، وسايل مديتيشن و... كالاهايي «جنبش عصر جديد» است كه فروش آنها در بازار محصولات فرهنگي ايران به‌خصوص در فضاي مجازي رواج چشمگيري دارد. پرسش اين پژوهش آن است كه اولاً چه كالاهاي «جنبش عصر جديد» در بازارهاي مجازي ايران عرضه مي‌شود؟ ثانياً چه مضمون معنوي در پس فروش آنها وجود دارد و با چه توجيهي به خريدار فروخته مي‌شود؟ روش اين پژوهش تحليل مضمون كيفي است، البته براي مقوله‌بندي، از تكنيك كدگذاري سه مرحله‌اي روش تئوري زمينه‌اي (به روايت اشتراوس ـ كوربين) استفاده شده است. پس از شناسايي كالاهاي «جنبش عصر جديد» در دامنه تعريف شده، تحليل مضمون آنها بر اساس يك مدل پارادايمي، كه در مقاله از آن با عنوان «معيارهاي چهارگانه» ياد مي‌شود، مضامين اصلي در پس اين محصولات و شبكة مضموني آنها شناسايي و ارائه مي‌شود. بر اساس يافتة اين پژوهش، مضمون‌محوري در پس فروش اين كالاها «جذب انرژي» است و مضامين پيراموني آن، «جذب آرامش» «جذب آسايش» و «جذب درمان» است.