پيشران‌هاي بازاريابي الكترونيك در نواحي روستايي (مورد مطالعه: شهرستان خوشاب)

امروزه تجارت در بستر اينترنت به پديده اي جهاني تبديل شده است كه در پي آن شاهد رشد سريع بازاريابي الكترونيك هستيم. روستاها كه به عنوان يكي از اركان اصلي توليد مطرح هستند، پتانسيل زيادي در بهره‌گيري از خدمات تجارت الكترونيك دارند. با توجه به جايگاه فناوري اطلاعات و ارتباطات در عرصه جهاني و وجود مشكلات زياد در نواحي روستايي از جمله عرضه محصولات توليدي، راهكار بازاريابي ‌الكترونيك يكي از رهيافت‌هاي توسعه در اين زمينه است. در پژوهش حاضر، پيشران‌هاي موثر بر بازاريابي الكترونيك در نواحي روستايي شهرستان خوشاب شناسايي شده است. اين پژوهش به لحاظ هدف كاربردي، به لحاظ روش گردآوري و تحليل داده‌ها، روش تركيبي و از نظر ماهيت، توصيفي ـ تحليلي است. پس از واكاوي ادبيات و پيشينه پژوهش در منابع، داده‌هاي لازم با روش دلفي در سه مرحله گردآوري شد و براي تحليل آن از روش تحليل ساختاري ميك مك بهره گرفته شد. مشاركت كنندگان پژوهش (روش دلفي) 26 نفر از خبرگان و متخصصان بازاريابي و توسعه روستايي بودند. 18 متغير اوليه در ابعاد موثر اقتصادي، اجتماعي ـ فرهنگي، زيرساختي ـ محيطي و سياسي ـ نهادي شناسايي شد. در ادامه، متغيرهاي اوليه در چارچوب ماتريس اثر متقاطع در نرم افزار ميك مك تعريف شد. وضعيت صفحه پراكندگي متغيرها نشان دهندهء ناپايداري سيستم بازاريابي الكترونيك در محدوده است كه بيشتر متغيرها در اطراف محور قطري صفحه پراكنده اند؛ بر همين اساس، پنج دسته متغير شناسايي شد. در نهايت، با توجه به امتياز بالاي تاثيرگذاري مستقيم و غيرمستقيم، 11 عامل اصلي به مثابهء پيشران‌هاي كليدي تاثيرگزار در ايجاد بازاريابي الكترونيك در نواحي روستايي شهرستان خوشاب شناخته شد. از بين اين عوامل،  تلاش دولت براي دسترسي بدون تبعيض به فناوري اطلاعات و بازاريابي الكترونيك در مرتبه اول، تصويب قوانين لازم و مهيانمودن زيرساختار حقوقي و قانوني، كيفيت و سهولت دسترسي به نهادهاي پشتيبان، رقابتي شدن بازار كشاورزي و افزايش سهم معاملات الكترونيك، افزايش اعتماد به اين نوع بازاريابي، امنيت شبكه بازاريابي الكترونيك و ... به ترتيب در درجات بعدي اهميت قرار دارند.