شناسايي راهكارهاي رسانه اي توسعه مسئوليت اجتماعي در ورزشكاران ملي‌پوش

پژوهش حاضر كه به‎ منظور شناسايي و اولويت بندي راهكارهاي رسانه اي توسعه مسئوليت اجتماعي در ورزشكاران ملي‌پوش انجام گرفته، از نظر هدف، كاربردي و به‎ لحاظ راهبرد، از مطالعات تحليل مضمون به شيوه كيفي بوده است. روش پژوهش كتابخانه‌اي و ميداني بوده و جامعه آماري را كليه صاحبنظران در حيطه رسانه و ورزش شامل استادان، مديران، كارشناسان ورزشي و دانشجويان در سه گروه علمي، اجرايي و ورزشي تشكيل داده‌اند. نمونه گيري به‌صورت هدفمند انجام گرفته و طي ۱8 مصاحبه، اشباع نظري حاصل شده است. در پژوهش حاضر، از پايايي باز آزمون براي تعيين پايايي مصاحبه هاي انجام‌ گرفته استفاده‌ شده است. روايي محتوايي سؤالات را 12 نفر از متخصصان ذي‌ربط مورد بررسي و تأييد قرار داده‌اند. از تجزيه‌وتحليل داده ها، تعداد 45 كد باز، 8 كد محوري و 6 كد گزينشي به دست آمده كه كدهاي گزينشي شامل تبليغاتي، سياست اجرايي، پژوهشي، انگيزشي، فرهنگ سازي و توسعه فردي بوده است. مي‌توان با نظر به نتايج حاصل از اين پژوهش، در راه سياستگذاري و نهادينه‌سازي ابعاد رسانه اي مسئوليت اجتماعي در ورزش به‌طور عام و در ميان ستارگان ورزشي به‌طور خاص گام برداشت كه البته در اين زمينه نياز به تدوين برنامه‌هاي راهبردي و قوانين مدون است.