بررسي رابطه بازارگرايي در راستاي خلق و توسعه محصولات جديد بر عملكرد مالي شركت (با تمركز بر شركت صنايع شير ايران (پگاه) )

آنچه كه امروزه تجربه مي شود، تغيير و انتقالي عظيم از منابع مادي به دانش است. اكنون دارايي هاي فيزيكي و مالي براي دستيابي به اهداف سازمان، ضروري اما ناكافي هستند. در عوض، دانش، تنظيمات فناوري، روابط خوب با مشتري، سيستم هاي اطلاعاتي و... كه سرمايه فكري سازمان را تشكيل مي دهند، به عنوان عوامل كليدي موفقيت در عصر اطلاعات شناخته مي شوند. باور بر اين است كه سرمايه فكري شامل سرمايه انساني و سرمايه ساختاري، نقش فزاينده اي در عملكرد شركت داشته و بر دستاوردهاي مالي آن همچون، ارزش بازار، سودآوري، بهره وري و ... موثر مي باشد .هدف اين تحقيق بررسي رابطه گرايش به بازار در راستاي خلق و توسعه محصولات جديد بر عملكرد مالي شركت صنايع شير ايران (پگاه) مي‌باشد‌‌‌. اين تحقيق از نظر روش اجرا از نوع پژوهش‌‌هاي توصيفي از شاخه ي همبستگي و از گروه پيمايشي و از نظر زماني مقطعي مي‌باشد‌‌‌. ‌15 شركت توليدي و 5 منطقه فروش محصولات شركت صنايع شير ايران (پگاه) بعنوان جامعه تحقيق در نظر گرفته شد‌‌‌. نتايج پژوهش نشان داد كه گرايش به بازار از زير بخش استراتژي نوآوري در راستاي گرايش به خلق محصولات جديد بر عملكرد مالي شركت تاثيرگذار است و اين تاثير محسوس مي باشد‌‌‌.