بررسي عوامل مؤثر بر ارزش ويژۀ برند دانشگاههاي علوم پزشكي و رتبه‌بندي آنها با روش پرامته (مطالعه دانشگاه علوم پزشكي تبريز)

هدف: در اين تحقيق با به كارگيري مفاهيم ارزش ويژۀ برند و برندسازي در دانشگاههاي علوم پزشكي، سعي شد عوامل ارزش ويژۀ برند مرتبط با برندسازي دانشگاههاي علوم پزشكي، مطالعه و شناسايي شد و در نهايت، رتبه‌بندي اين عوامل با استفاده از روش پرامتي فازي ارائه شد. روش: روش پژوهش، كاربردي و از نوع توصيفي و به‌صورت پيمايشي است. جامعۀ آماري پژوهش كليۀ دانشجويان دانشگاه علوم پزشكي تبريز به تعداد 8286 نفر در سال تحصيلي 1401-1400 مي‌باشد كه با استفاده از جدول مورگان و روش تصادفي ساده، تعداد 368 نفر انتخاب ‌شدند. ابزار پژوهش، پرسشنامه است كه روايي و پايايي ابزار با استفاده از روش روايي محتوايي و آلفاي كرونباخ تأييد شد. يافته‌ها: داده‌هاي جمع‌آوري شده با استفاده از آمار توصيفي و استنباطي و رويكرد پرامتي فازي و نرم‌افزارهاي اس.پي.اس.اس 23 و ويژوال پرومته، آزمون شد. با توجه به اينكه ميانگين تمامي عوامل از مقدار معيار 4/3 بيشتر مي‌باشد و با توجه به خروجي‌هاي آزمون تي، تأثيرگذاري كليۀ عوامل بررسي‌شده بر ارزش ويژۀ برند دانشگاهي در دانشگاههاي علوم پزشكي به اثبات رسيد. نتيجه‌گيري: يافته‌هاي روش پرامتي فازي بيانگر آن است كه مهم‌ترين عامل تأثيرگذار بر ارزش ويژۀ برند دانشگاهي، كيفيت ادراك‌شده مي‌باشد.