از معمولي به خرده سلبريتي: سنخ شناسي خرده سلبريتي هاي اينستاگرامي ايراني

رسانه‌هاي جديد همچون اينستاگرام قابليت‌هايي دارند كه به افراد امكان مي‌دهند تا مشهور شوند. بااين‌وجود، شرايط خرده سلبريتي شدن براي همگان برابر نيست، ازاين‌رو شناسايي سازوكارهاي خرده سلبريتي‌ها براي درك چگونگي كسب شهرت مهم است. همچنين، تأثيرات خرده سلبريتي‌ها به اينستاگرام محدود نشده و آن‌ها بر مناسبات اجتماعي در فضاي واقعي نيز تأثيرگذارند. هدف اين مطالعه ارائه سنخ شناسي خرده سلبريتي‌ها در اينستاگرام و بررسي سازوكارها و مضامين بازنمايي شده آن‌ها در ژانرهاي مختلف سبك زندگي، غذا، انگيزشي، آموزشي و زيبايي است. مطالعه حاضر با روش نتنوگرافي و نمونه گيري هدفمند با تمركز بر 236 پست اينستاگرام از 50 خرده سلبريتي‌ انجام شد. بر مبناي نتايج، 23 سنخ از خرده سلبريتي‌ها در ژانرهاي پرطرفدار شناسايي شدند. همچنين، 23 مضمون فرعي، 9 مضمون محوري و 1 مضمون هسته استخراج شدند. زندگي روي صحنه، اينستاگرام به‌منزله ويترين فروشگاه، پيوند سود و عاطفه، كنشگري برنامه‌ريزي نشده، غذا به‌مثابه نمايش، ميان‌بر موفقيت، فرديت گرايي، آموزش فست فودي، زيبايي اينستاگرام پسند و مك دوناليزه شدن شهرت مضامين مستخرج از ژانرهاي پنجگانه بودند. نتايج نشان داد كه شهرت در اينستاگرام ايراني همچون غذايي فوري در دسترس كاربران قرارگرفته است و آن‌ها با اتخاذ سازوكارهايي مشابه و زودبازده خواهان تبديل خود به خرده سلبريتي هستند.