پنداشت مردم تهران از سلبريتي‌ها در عصر رسانه هاي مجازي

عصر ما عصر شهرت است و سلبريتي‌ها جنبه‌اي گريزناپذير از زندگي روزمره ما هستند. با توجه به نفوذ و اقبال بالايي كه سلبريتي‌ها در بين نسل جديد برخوردارند، فعاليت آن‌ها در سال‌هاي اخير به يك چالش جدي در جامعه ايران تبديل ‌شده است. بر اين اساس، در تحقيق حاضر به مطالعه نگرش مردم تهران نسبت به سلبريتي‌ها پرداخته ‌شده است. روش پژوهش، از نوع اسنادي- پيمايشي و نمونه آن 384 نفر از شهروندان 15 سال و بالاتر ساكن شهر تهران بوده است كه با روش نمونه‌گيري خوشه‌اي چندمرحله‌اي انتخاب شدند. داده‌ها با كمك پرسشنامه، گردآوري و به‌وسيله نرم‌افزار SPSS تجزيه ‌و تحليل شد. نتايج نشان داد 72.7 درصد پاسخگويان اخبار و حواشي مربوط به سلبريتي‌ها را پيگيري مي‌كنند. «بازيگران سينما و تلويزيون»، «ورزشكاران» و «خوانندگان و نوازندگان داخلي» به ترتيب مهم‌ترين سلبريتي‌هاي موردعلاقه پاسخگويان بوده‌اند. «موفقيت در زمينه شغلي»، «مردمي بودن» و «موضع‌گيري‌هاي سياسي و اجتماعي» از دلايل مهم علاقه‌مندي افراد به سلبريتي‌ها است. يافته‌هاي پژوهش حاضر همچنين نشان مي‌دهد كه اگرچه مردم اخبار و حواشي سلبريتي‌ها را پيگيري مي‌كنند اما 68.9 درصد در حد «كم يا خيلي كم» و تنها 13.1 درصد در حد «زياد يا خيلي زياد» به سلبريتي‌ها گرايش دارند. نمره ميانگين گرايش پاسخگويان به سلبريتي‌ها 6 از 20 مي‌باشد كه بيانگر گرايش پايين است.