تبيين عوامل موثر بر خود ابرازي كاربران ايراني در اينستاگرام

هدف اين پژوهش شناسايي عوامل مؤثر بر خودابرازي كاربران اينستاگرام و بررسي چگونگي روابط اين عوامل با خودابرازي است. اين پژوهش ازنظر هدف كاربردي و ازنظر طرح، آميخته از نوع متوالي- اكتشافي است. رويكرد پژوهش در بخش كيفي، از نوع اكتشافي و در بخش كمي، توصيفي از نوع پيمايشي است. نمونه موردمطالعه بخش كيفي، از ميان متخصصين علوم ارتباطات و جامعه‌شناسي كه كاربر اينستاگرام بودند با روش غير احتمالي هدفمند انتخاب شده اند. جامعه آماري بخش كمي، كاربران اينستاگرام شهر كرج در سال 1399 هستند. آي پي كاربراني كه كاربري آن‌ها با توجه به موقعيت مكاني شان[3]، در اينستاگرام مؤيد سكونتشان در شهر كرج بود با كمك شركت ارائه خدمات تبليغاتي در اينستاگرام شناسايي و با روش احتمالي و نمونه‌گيري تصادفي ساده با توجه به فرمول كوكران، 384 نفر انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوري و تكنيك تحليل داده ها در مرحله كيفي مصاحبه نيم ساختاريافته و تكنيك تحليل مضمون و در بخش كمي، پرسشنامه محقق ساخته و مدل يابي معادلات ساختاري از طريق نرم‌افزار ليزرل است. نتايج نشان داد كه ويژگي‌هاي سياسي، فردي، نظام رسانه اي، ويژگي‌هاي فرهنگي و ويژگي‌هاي اينستاگرام تأثير مثبت، مستقيم و معناداري بر خودابرازي داشته‌اند. ويژگي هاي سياسي بالاترين تأثير، ويژگي هاي اينستاگرام كمترين تأثير و ويژگي‌هاي محتوا بر خودابرازي، تأثير معناداري نداشته است.