فرهنگ روان ‌ريتي در جامعه؛ نقش خرده‌ سلبريتي ‌هاي انگيزشي در اينستاگرام

در طي دهه اخير استفاده از شبكه اجتماعي اينستاگرام در ايران افزايش يافته است. اين رشد هم‌زمان سبب به وجود آمدن مفاهيمي هم‌چون خرده سلبريتي، اينستاگرامي‌ها و ... شده است. اين فضا با تاسي از فضاي روان‌شناسي مثبت حاكم بر جامعه توانسته است خيل عظيم جمعيت مجازي را با خود براي رسيدن به موفقيت فردي همراه كند. هدف مقاله حاضر، مطالعه فرهنگ روان‌ريتي در ايران؛ با تأكيد بر نقش خرده سلبريتي‌هاي انگيزشي در اينستاگرام براي فهم اين موضوع كه چگونه افراد معمولي توانسته‌اند در اين فضا، از طريق تبليغ و ترويج آموزه‌هاي موفقيت موردتوجه قرار بگيرند. همچنين، بتوانند به‌عنوان الگوهاي جديد براي كسب زيست شادانه و موفقيت در جامعه معرفي شوند. روش مطالعه در اين مقاله كيفي و از كنيك تحليل محتوي جهت جمع‌آوري و تحليل داده‌ها استفاده شده است. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه با الگوهاي مختلفي از زيست شادانه مواجه هستيم؛ ازجمله مي‌توان به اسطوره‌سازي‌ موفقيت، چرخش به سمت خوش‌بختي، خلق ربات‌هاي شادنما، انسان‌ خودتنظيم‌گر، آموزه‌هاي قدرداني و خودبرندسازي اشاره كرد. نتايج نشان مي‌دهد كه فرهنگ روان‌ريتي، متأثر از خرده سلبريتي‌ها انگيزيشي، پيوند محكمي با اقتصاد نئوليبرال دارد و همانند اقتصاد به فرايند توليد_ نسخه‌هاي جديدي از خود_ متكي است.