بازنگري مدل‌هاي ارتباطي مالتزكه و رايلي و ارائه مدل ارتباطي بين فرهنگي بر مبناي بديهيات فرهنگي

تأثير رسانه بر فرد و جامعه از قديمي‌ترين مطالعات حوزه ارتباطات است و نظريات متعددي در اين خصوص مطرح شده است. اكثر اين نظريات اوليه بر پايه تغيير نگرش و عقايد مخاطب به‌عنوان تأثير رسانه، بنا شده‌اند بدون آنكه به اين نكته توجه كنند كه اصولاً تغيير نگرش و يا تغيير عقايد چه ارتباطي به تغيير رفتار دارد. در قرن حاضر مفهومي به نام بديهيات اجتماعي رواج يافت كه به‌گونه‌اي مبناي عمل خودآگاه و ناخودآگاه جامعه را تعريف مي‌نمايد. اين مقاله با بررسي مفهوم بديهيات اجتماعي و تطبيق آن با دو مدل كلاسيك ارتباطات، سعي دارد سازوكار اين تأثير متعامل را بررسي نمايد. از سوي ديگر با بررسي نظريات همگرا در حوزه‌هاي علوم تربيتي، يادگيري و روان‌شناسي رشد و بررسي مدل‌هاي ارتباطي رايلي و مالتزكه و ساده‌سازي و تطبيق آن با نظريات ذكرشده، اصلاحاتي را به‌ويژه در مدل رايلي پيشنهاد مي‌دهد.در انتهاي مقاله مدلي برمبناي مدل رايلي ارائه شده است كه از زاويه نگاه بديهيات فرهنگي و اجتماعي به فرايند ارتباطات نگريسته و سعي در تحليل آن دارد. در اين مدل، سعي شده اين موضوع توضيح داده شود كه رسانه‌ها چگونه بر لايه‌هاي عميق مفاهيم در يك جامعه تأثير گذاشته و آنها را تغيير مي‌دهند و درنهايت نمونه‌هايي از تحليل توسط اين مدل ارائه و جنبه‌هاي كارآيي آن ذكر شده است.