تاثير بازاريابي چريكي با روش ديمتل بر جذب گردشگر با رويكرد منافع اقتصادي

اهداف: روش‌هاي جديد بازاريابي همواره براي رفع مشكلات شيوه‌هاي سنتي و يا براي افزايش بهره‌وري پيشنهاد مي‌شوند. بازاريابي چريكي نيز روشي جديد است كه با هدف رفع مشكلات روش هاي سنتي ارايه شده است. از اين رو، هدف اين پژوهش تحليل روابط علّي و معلولي شاخص‌هاي تأثيرگذار بر بازاريابي چريكي براي تسهيل جذب گردشگر با رويكرد منافع اقتصادي بود. روش‌شناسي: اين پژوهش مقطعي با روش تركيبي كيفي-كمّي در سال 1400 در استان كرمانشاه انجام شد. پس از بررسي كتابخانه‌اي و تحليل نهايي 23 مقاله، 85 كد اوليه استخراج شد و در قالب 7 درون‌مايه فرعي طبقه‌بندي گرديد. پرسش‌نامه حاصل در ميان خبرگان توزيع و نتايج آن با روش ديمتل مدل‌سازي شد. يافته‌ها: در مجموع 85 كد اوليه استخراج شد كه در قالب 9 مفهوم، 7 درون‌مايه فرعي و 3 درون‌مايه اصلي طبقه‌بندي شدند. بيشترين تأثيرگذاري حاصل ابزار انساني، ابزار فرهنگي، ابزار رابطه‌اي و ابزار تكنولوژي بود. بيشترين تأثيرپذيري به‌ترتيب مربوط به شاخص‌هاي منافع اقتصادي، جذب مشتري، سلاح‌هاي تبليغاتي و ابزار رابطه‌اي بود. نتيجه‌گيري: شاخص‌هاي ابزار انساني، ابزار فرهنگي، ابزار تكنولوژي و ابزار رابطه‌اي در بازاريابي چريكي نقش علّي بر منافع اقتصادي، جذب گردشگر و سلاح‌هاي تبليغاتي دارند.