بررسي پايش رابطه ابعاد سواد فناوري اطلاعات و ارتباطات كارشناسان بازاريابي صنايع توليدي با ميزان موفقيت آنان در بازاريابي

هدف: اين پژوهش با هدف آگاهي از رابطه پايش، بين مؤلفه‌هاي سواد اطلاعاتي  كارشناسان بازاريابي صنايع توليدي با ميزان موفقيت آنان در بازاريابي با ميزان موفقيت آنان در بازاريابي به انجام رسيده است. روش پژوهش: روش پژوهشي توصيفي - پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش كليه كارشناسان بازاريابي صنايع توليد مواد غذايي شهر تهران است كه دليل وسعت جامعه آماري تعداد ۳۸۴ از آنان به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. براي گردآوري داده‌هاي مربوط به سواد اطلاعاتي از پرسش‌نامه سواد فناوري اطلاعات و ارتباطات كاتز و مك‌لين (۲۰۰۷) و براي سنجش ميزان موفقيت كارشناسان در امر بازاريابي از پرسش‌نامه محقق ساخته استفاده شده است. پايايي كلي پرسش‌نامه سواد اطلاعاتي بر اساس فرمول ضريب آلفاي كرونباخ ۷۸/. و پايايي پرسش‌نامه محقق ساخته ۷۲/ ۰برآورد گرديد. يافته: براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها در بخش آمار استنباطي بر ضريب همبستگي از فرمول پيرسون و براي تعيين نرمال بودن داده‌ها از آزمون كلموگروف اسميرنف استفاده شده است. نتيجه‌گيري: نتايج حاصل از پژوهش نشان داد كه بين سواد فناوري اطلاعات و ارتباطات و هريك از ابعاد آن (شرح‌دادن، دستيابي، ارزشيابي، مديريت‌كردن، تركيب‌كردن، خلق‌كردن و ارتباط برقراركردن) با ميزان موفقيت كارشناسان در امر بازاريابي رابطه وجود دارد.