طراحي و تبيين مدل پارادايمي ارزش ويژه برند صنعتي با روش نظريه داده ‌بنياد (مورد مطاله: ماشين سازي اراك)

برند و ارزش ويژه آن به عنوان با ارزش‌ترين دارايي ناملموس هر شركت به دليل مزيت رقابتي كه ايجاد مي‌كند، نقش مهمي در موفقيت شركت‌ها بر عهده دارد. هدف پژوهش حاضر طراحي و تبيين مدل پارادايمي ارزش ويژه برند صنعتي در شركت ماشين‌سازي اراك مي‌باشد. رويكرد پژوهش كيفي و مبتني بر روش نظريه داده بنياد، با انجام ۱۳مصاحبه عميق و نيمه ساختار يافته صورررت گرفته است. مشاركت پژوهش شامل خبرگان منتخب حاصل از نمونه‌گيري هدفمند برمبناي معيارهاي خبرگي از زنجيره ارزش سازماني مذكور، مشتريان و تأمين‌كنندگان بوده‌است. روش تجزيه و تحليل داده‌ها طي سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي تاحصول اشباع نظري و دستيابي به مدل پارادايمي با فاكتورهاي علي، زمينه‌اي، مداخله‌گر و حصول راهبردهايي با هدف ايجاد ارزش ويژه برندصنعتي مي‌باشد. نتايج كدگذاري نشان مي‌دهد كه عوامل علي تأثيرگذار بر ارزش ويژه برند صنعتي شامل: مديريت استراتژيك برند، ارزش برند، معماري برند، كيفيت عملكردي احساسي، عوامل بازار، عوامل ساختاري، عوامل فناوري، محصول، عوامل زيرساختي، تأمين‌كنندگان ،مشتريان و عوامل زمينه‌اي شامل: عوامل ساختاري، فرآيندي، زيرساختي، نگرش و آموزش و همچنين  عوامل مداخله‌گر شامل: اقتصاد سياسي، تحريم ستيزي و نوسانات نرخ ارز و دستيابي به راهبردهايي  شامل: راهبردي برنامه‌اي، ساختاري، فرآيندي، نگرشي، پلتفرم، استانداردسازي، صادرات، راهبردهاي حوزه تأمين‌كنندگان و مشتريان و راهبردهاي تحريم‌ستيزي مي‌باشد. پيامدهاي تحقيق شامل افزايش سهم بازار، ورود به بازارهاي جهاني، افزايش فروش، توانايي تحريم‌ستيزي و سودآوري بيشتر مي‌باشد.