طراحي مدل برند سازي كارفرما در مركز آمار ايران با رويكرد آميخته

امروزه با افزايش رقابت كسب‌ و كارها، برند كارفرما تصويري ايده آل از سازمان را در ذهن كاركنان فعلي، بالقوه و ساير ذينفعان شكل مي‌دهد و منجر به وفاداري كاركنان مي شود. هدف از پژوهش حاضر طراحي مدل برندسازي كارفرما در مركز آمار ايران با رويكرد آميخته مي‌باشد. داده ها در بخش كيفي از طريق مصاحبه نيمه ساختاريافته با 10 نفر از اساتيد، خبرگان حوزه برند و رئيس، معاونين و مديران مركز آمار كه به‌ صورت هدفمند انتخاب شدند و در بخش كمي با استفاده از فرمول كوكران 340 نفر از مديران، كاركنان مركز آمار ايران و شركت‌هاي همكار با مركز آمار ايران (مشتريان شركتي) جمع‌آوري شد. تجزيه‌وتحليل داده هاي جمع‌آوري‌شده، به روش گراندد تئوري و از طريق كدگذاري (باز، محوري و انتخابي) با استفاده از نرم‌افزار MAXQDA و در بخش كمي توصيفي استنباطي با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS 16 و24 Smart PLS انجام شد. آزمون هاي برازش، نشان از اعتبار مدل داشت. يافته هاي پژوهش حاضر متشكل از 6 بعد، 17 مؤلفه و 51 گويه به طراحي مدل برندسازي كارفرما در مركز آمار ايران منجـر شد و در نهايت هفده مؤلفه در تبيين مدل برندسازي كارفرما در مركز آمار ايران نقش دارند.