نقش پراكندگي قابليت‌هاي بازاريابي بين‌المللي بر برنامه هاي استراتژي بازاريابي و عملكرد كسب و كار با نقش تعديلگر پويايي بازار و هماهنگي و همسويي بازاريابي بين‌المللي

هدف اين تحقيق بررسي نقش پراكندگي قابليت‌هاي بازاريابي بين‌المللي بر برنامه هاي استراتژي بازاريابي و عملكرد كسب و كار با نقش تعديلگر پويايي بازار و هماهنگي و همسويي بازاريابي بين‌المللي مي‌باشد. تحقيق حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و از نظر ماهيت و شيوه جمع‌آوري اطلاعات، توصيفي ـ پيمايشي؛ و به طور مشخص مبتني بر مدل‌يابي معادلات ساختاري مي‌باشد. جامعه آماري در تحقيق حاضر، كاركنان و صاحبان كسب و كارها و شركت‌هاي صادراتي محصولات غذايي در استان تهران مي‌باشند كه به تقريب 2600 نفر مي‌باشند كه بر طبق جدول مورگان تعداد 335 نفر به‌عنوان نمونه در نظر گرفته شده‌اند. روش نمونه‌گيري در اين تحقيق روش خوشه‌اي مي‌باشد. ابزار گردآوري در تحقيق حاضر از پرسشنامه‌اي كه در تحقيق گنيزي و ايتزاك (2019) ارائه گرديده مي‌باشد. نتايج جهت بررسي برازش مدل كلي كه هر دو بخش مدل اندازه گيري و ساختاري را كنترل مي‌كند، از معيار GoF استفاده گرديد، كه ميانگين مقادير اشتراكي و ميانگين مقادير R Squares بر اساس مقدار GOF برابر است با 0/66 كه برازش قوي مدل را نشان مي‌دهد.