الزامات تغييرات فرهنگي از طريق شهرت در فضاي مجازي

مديريت تغييرات اجتناب‌ناپذير فرهنگي در فضاي مجازي محل نزاع جريان‌هاي قدرت به‌ويژه نظام شهرت است. دستيابي به تغييرات فرهنگي مطلوب و پايدار نيازمند توجه به الزامات تغييرپذيري است. كم‌توجهي به اين الزامات مي‌تواند فرايند و محتواي تغييرات را تحت تأثير قرار دهد. بر اين اساس هدف مقاله حاضر به دنبال پاسخ به اين پرسش است كه تغييرات فرهنگي از طريق شهرت سلبريتي‌ها در فضاي مجازي چه الزاماتي دارد؟ روش مطالعه، پديدارشناسي توصيفي هوسرلي و مبتني بر روش كولايزي است و جامعه پژوهش چهره‌هاي فعال در عرصه‌هاي مختلف علمي، هنر، ورزش و فعالان فضاي مجازي هستند. از اين ميان با استفاده از روش نمونه‌گيري هدفمند وابسته به معيار تا سطح اشباع داده‌ها با 16 نفر به‌عنوان نمونه پژوهش مصاحبه نيمه‌ساختاريافته و عميق صورت گرفت. اعتبار پ‍ژوهش از طريق مميزان بيروني، بازگشت به مصاحبه‌شوندگان و توصيف عميق انجام شد. يافته‌ها نشان داد الزامات تغييرات فرهنگي از طريق سلبريتي‌ها در فضاي مجازي را مي‌توان در دو سطح كلي ساختاري و محتوايي و در ابعاد شبكه‌سازي بهينه، كنترل مقاومت ساختاري، تحولات خانواده، سرمايه‌سازي اجتماعي در قالب الزامات ساختاري و ابعاد جريان‌سازي فرهنگي، رهبري فرهنگي و توجه به منزلت اجتماعي در قالب الزامات محتوايي قرار داد. نتايج اين مطالعه علاوه بر اينكه نقش سلبريتي‌ها را در تغييرات فرهنگي نشان مي‌دهد، به عوامل تسهيل‌كننده نفوذ فرهنگ شهرت در جامعه ايران تأكيد مي‌كند.