تحليل تناظر شهرت و كشش احساسي سفر در راستاي برند آفريني مؤثر مطالعه موردي: كلان‌شهر اهواز

متغيرهاي شهرت و كشش احساسي سفر به يك مكان و ارتقاي متناسب جايگاه اين دو متغير به‌صورت متقابل، ازجمله مهم‌ترين عوامل در برند آفريني مؤثر و خلق تصويري جذاب از مقصد به هدف توسعه گردشگري و جذب گردشگران و به‌تبع دستيابي به سرمايه‌ها است. اما مسئله اين است كه اين موضوع در كشور و به‌ويژه در ارتباط با كلان‌شهر اهواز مغفول واقع گرديده است. شاهد آن‌كه تاكنون پژوهشي دراين‌ارتباط انجام نيافته است. لذا، بر اين اساس، مقاله حاضر به بررسي رابطه شهرت و كشش احساسي سفر به كلان‌شهر اهواز و نيز تعيين موقعيت اين شهر در ارتباطي متقابل از اين دو متغير مي‌پردازد. اين پژوهش در حيطه جغرافياي رفتاري است. روش انجام تحقيق، توصيفي- تحليلي و به لحاظ هدف كاربردي بوده كه در انجام آن از تحليل‌هاي آماري همبستگي كندال تائو و اسپيرمن و مدل ماتريس شهرت مكان بهره گرفته‌شده است؛ ضمن آن‌كه براي تائيد استفاده از دو آزمون ناپارامتريك فوق‌الذكر و سنجش معني‌داري متغيرها در اين چارچوب، از آزمون آماري كالموگروف- اسميرنف استفاده گرديد. جامعه آماري پژوهش، متشكل از افرادي است كه تاكنون به كلان‌شهر اهواز سفري نداشته‌اند. روش نمونه‌گيري انجام‌يافته، تلفيق روش‌هاي نمونه‌گيري گلوله برفي خوشه‌اي و شبكه‌اي نظارت‌شده بوده است كه داده‌هاي جمع‌آوري‌شده با نرم‌افزار SPSS، در چارچوب همبستگي‌هاي آماري و مدل فوق‌الذكر مورد تحليل قرار گرفتند. بر مبناي يافته‌هاي تحقيق، ميانگين كشش احساسي سفر به اهواز در سطح پائين تري از شهرت اين كلان‌شهر نسبت به ساير كلان‌شهرهاي كشور قرار داشته و در اثر تصوير غير مثبت شكل‌گرفته ناشي از كيفيت پائين محيطي، جايگاه كلان‌شهر اهواز در ماتريس شهرت مكان، در ميان گروه بازندگان مي‌باشد