نقش بازاريابي محتوا در توسعه گردشگري سلامت در ايران مطالعه موردي: شهر تهران

امروزه گردشگري سلامت سهم بالايي از درآمد كشورها را به خود اختصاص داده است. در ايران با توجه به هزينه پايين درمان نسبت به كشورهاي ديگر و وجود تعداد زياد متخصص در صورت برنامه‌ريزي و بازاريابي مي‌توان گردشگران زيادي را جذب كرد. هدف پژوهش حاضر بررسي نقش بازاريابي محتوا در توسعه گردشگري سلامت است. ازلحاظ هدف، كاربردي با رويكرد اكتشافي و ازلحاظ نحوه تجزيه‌وتحليل داده‌ها، آميخته مي‌باشد. جامعه آماري در فاز كيفي شامل مديران و متوليان ارشد گردشگري سلامت و اساتيد دانشگاهي در نظر گرفته شدند كه با استفاده از روش نمونه‌گيري هدفمند، 11 نفر از خبرگان انتخاب شدند. ابزار اصلي جمع‌آوري داده‌ها در اين فاز، مصاحبه‌هاي عميق و نيمه ساختاريافته كه با روش تحليل مضمون (تم) مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفتند. در فاز كمّي نيز، مديران ارشد، مياني و عملياتي مراكز درماني دولتي و خصوصي در استان تهران به‌عنوان جامعه در نظر گرفته شدند كه 400 نفر بر اساس روش نمونه‌گيري در دسترس به‌عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. جهت انجام تجزيه‌وتحليل‌هاي توصيفي و استنباطي، از نرم‌افزارهاي spss و pls استفاده شد. نتايج تحقيق منجر به مدل تحقيق شامل شش تم فراگير و پانزده تم سازنده گرديد. علاوه بر اين، نتايج نشان داد پيامدهاي اوليه (شامل: افزايش سهم ايران از بازار گردشگري سلامت، و وفاداري سازي گردشگران سلامت به مراكز درماني ايران) تأثير مثبت و نسبتاً قويي (ضريب 0.336) بر پيامدهاي ثانويه (شامل: ارز آوري و بهبود اقتصادي كشور و بهبود روند توسعه نظام بهداشت و درمان كشور) دارند