بررسي عوامل تأثيرگذار بر بازار مصرف داروهاي تخصصي در ايران

مقدمه: بازار محصولات دارويي از بزرگترين و پردرآمدترين بازارهاي دنياست كه ارقام بالايي هر ساله در آن رد و بدل مي شود. بازاري كه هر تصميم گيري نادرست درباره آن به سرعت بازار سياه را رونق مي بخشد و دلالان دارو را قوي تر مي كند. پژوهش حاضر با هدف بررسي عوامل تأثيرگذار بر بازار مصرف داروهاي تخصصي در ايران صورت پذيرفته است.روش پژوهش: نتايج پژوهش پيش به روش كمي مورد بررسي قرار گرفته است. روش مورد استفاده در اين پژوهش مبتني بر مطالعات بنيادي است. پژوهش حاضر بر اساس روش گردآوري داده ها يك پژوهش پيمايشي - مقطعي است. در اين مطالعه از روش نمونه گيري هدفمند براي انتخاب خبرگان و روش تصادفي ساده به تعداد 385 مورد استفاده قرار گرفته است.يافته ها: نتايج نشان داد كه دو عامل تعديلگري كاهش سود انحصاري بر روابط بين فرآوري و سهولت مصرف بر پيش بيني بازار مصرف دارو با ضريب 4/414 با سطح معناداري 0/0001 كه از حد تعيين آلفا = 0/05 كوچكتر است، به عنوان مهم ترين عامل و تعديل گري كاهش سود انحصاري بر روابط بين دسترسي به مطب و پزشك بر پيش بيني بازار مصرف دارو با ضريب 2/355 و سطح معناداري 0/0001 به دو عامل مهم در تاثير گذاري بر پيش بيني بازار مصرف داروهاي تخصصي در ايران قابل شناسايي هستند.نتيجه گيري: در نهايت مي توان گفت با توجه به تاثير زياد ويژگي هاي دارو و خصوصيات بيمار در انتخاب دارو بهتر است شركت هاي بازاريابي وقت و انرژي خود را روي بازاريابي داروهايي با پروفايل دارويي مطلوب تر(از نظر پزشكان) بالا قرار دهند.