شگردهاي توليد و توزيع؛ مطالعه مؤلفه‌هاي اثرگذار بر فروش جهاني فيلم

در صنعت سرگرمي، جهاني‌شدن زماني اتفاق مي‌افتد كه فعاليت شركت‌هاي رسانه‌اي داخلي به فراتر از مرزهاي ملي خود مي‌رسد و مخاطبان و مصرف‌كنندگان را در كشورهاي ديگر جذب مي‌كند. از مهم‌ترين صنايع سرگرمي فيلم‌هاي سينمايي هستند. فيلم‌هاي سينمايي به رسانه‌ي قدرتمندي تبديل شده‌اند كه پديده‌ي جهاني‌سازي را سرعت مي‌بخشند. از ميان تمام فيلم‌هاي توليدشده، ليست پرفروش‌ترين‌ها، فيلم‌هايي را شامل مي‌شود كه به بيشترين مقدار فروش تاريخ در سطح جهان دست يافته‌اند. اما چه مؤلفه‌هاي در فيلم‌ها اين ميزان از فروش را رقم زده‌اند؟ هدف تحقيق حاضر يافتن مهم‌ترين ويژگي‌هاي فيلم‌هاي پرفروش جهان است. براي اين كار در كنار احصاي مشخصات فيلم‌ها به روش اسنادي، داستان فيلم‌ها با رويكرد كيفي و توصيفي- تحليلي با تمركز بر 36 وضعيت نمايشي «ژرژ پولتي» بررسي شده است. جامعه‌ي آماري اين پژوهش ليست فيلم‌هاي پرفروش تاريخ هستند كه نمونه‌گيري از آن‌ها، دوازده فيلم اول ليست را شامل مي‌شود. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد وضعيت نمايشي «تهور جسورانه» و «ايثار در راه آرمان» دو پيرنگ غالب اين فيلم‌ها بوده است؛ آرمان ابرقهرماني و آخرالزماني اين فيلم‌ها محدود به يك سرزمين يا كشور خاص نيست بلكه براي نجات كل سياره و بشريت است. قهرمانان اين فيلم‌ها با اينكه چهره غربي دارند اما به‌خوبي عواطف انساني را كه مختص منطقه خاصي نيست، به نمايش مي‌گذارند. تمام فيلم‌ها حداقل از يك بازيگر با شهرت جهاني استفاده كرده‌اند و در انتخاب نام فيلم، ايجاد تمايز مهم‌ترين راهبرد اين فيلم‌ها بوده است. استفاده از ژانرهاي اكشن- ماجراجويي و علمي- تخيلي، توليد و توزيع توسط «شش شركت بزرگ» جهاني، بازتوليد فيلم‌هاي موفق قبلي، استفاده از ستاره‌هاي بازيگري، شركت در جشنواره‌هاي مختلف هنري و كسب جايزه و داشتن بودجه‌اي بالاتر از حد معمول هر ژانر مهم‌ترين ويژگي‌هاي فيلم‌هاي پرفروش بوده است. تمركز شركت‌هاي توليد و توزيع‌كننده اين فيلم‌ها بر افرادي بوده است كه به‌صورت مداوم بيننده‌ي فيلم هستند. همچنين تحليل يافته‌ها نشان مي‌دهد كه اين فيلم‌هاي بلند سينمايي با ارايه‌ي نسخه‌ي بدلي از واقعيت، مفهومي از جهان را شكل مي‌دهند كه منطبق با باورهاي ايدوئولوژيكي است.