ارائه مدل توسعه بازار فينتك با تأكيد بر چالش‌ها و استراتژي‌هاي موجود

هدف اين پژوهش ارائه مدل توسعه بازار فينتك با تأكيد بر چالش‌ها و استراتژي هاي موجود مي‌باشد. روش پژوهش با توجه به هدف آن، كابردي و از حيث شيوه اجرا، (كيفي-كمي)، از نوع تحليل مضمون و از نظر ماهيت، بنيادي و از لحاظ شيوه گردآوري داده‌ها، اكتشافي - همبستگي مي‎باشد. جامعه آماري پژوهش شامل 20 نفر از مديران و كارشناسان شركت‌هاي فينتك فعال در حوزه پرداخت با مجوز شاپرك شامل زرين‌پال، آسان دريافت، پيام‌رسان مالي بله، ايزي پي، كارت اعتباري و امتيازي ايرانيان مي‌باشد و روش نمونه گيري به صورت قضاوتي انجام شد و مصاحبه ها تا دستيابي به اشباع نظري ادامه داشت. روش گردآوري داده ها و تحليل در بخش كيفي، مصاحبه و تحليل مضمون و در بخش كمي، پرسشنامه و تكنيك روايي محتوا (CVR) و ابزار گردآوري اطلاعات مصاحبه نيمه ساختاريافته مي‌باشد. نتايج تحقيق نشان داد، چالش هاي توسعه بازار فينتك شاملِ زيرساخت ناكافي، موانع رگولاتوري و قانون‌گذاري، دشواري كار با مردم/مشتري عمومي، بي اعتمادي به فناوري و فينتك، سطوح پايين درآمد و چالش‌هاي قيمت‌گذاري محصول، موانع فرهنگي هستند. همچنين، استراتژي هاي توسعه بازار فينتك شاملِ مشاركت جامعه در فرآيند بازاريابي، استفاده از شبكه ه اي اجتماعي، تبليغات هوشمند و بهينه، توليد محتواي مفيد و ارزشمند، برندسازي، انطباق استراتژي‌هاي ارتباطي با ماهيت بازار فينتك، بخش‌بندي جغرافيايي و فرهنگي بازار و نيز آموزش به مشتري، مي باشد.