بررسي تأثير عوامل فني سازماني و محيطي بر عملكرد مالي با نقش ميانجي استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي در شركت‌هاي شهرك صنعتي توس مشهد

هدف: هدف اين پژوهش بررسي تأثير عوامل فني سازماني و محيطي بر عملكرد مالي با نقش ميانجي استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي در شركت‌هاي شهرك صنعتي توس مشهد مي‌باشد.روش‌شناسي پژوهش: اين پژوهش كاربردي و از نوع پژوهش‌هاي علّي و توصيفي است. جامعه آماري پژوهش شامل مديران عامل فاز يك شركت‌هاي شهرك صنعتي توس مشهد با ۴۵۰ نفر بود كه طبق جدول مورگان، ۲۰۸ نفر به‌عنوان حجم نمونه تعيين گرديد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسش‌نامه بومي‌سازي شده مبتني بر پژوهش تاج‌الدين و همكاران (2018) بوده كه از روايي همگرا، واگرا و تحليل عاملي تأييد جهت بررسي روايي و از پايايي تركيبي و آلفا كرونباخ براي محاسبه پايايي استفاده شد. جهت بررسي فرضيه‌ها از روش معادلات ساختاري و نرم‌افزار اسمارت پي‌ال‌اس بهره‌گيري شده است.يافته‌ها: يافته‌هاي پژوهش نشان داد عوامل فني و عوامل سازماني داراي تأثير مثبت و معنادار بر استفاده از رسانه اجتماعي هستند؛ اما تأثير عامل محيطي بر استفاده از رسانه اجتماعي مورد تأييد قرار نگرفت. همچنين نتايج نشان داد استفاده از رسانه اجتماعي بر بهبود عملكرد مالي شركت‌ها تأثيرگذار است و نقش ميانجي نيز در تأثير عوامل سازماني و فني بر عملكرد مالي شركت‌ها ايفا مي‌نمايد. اما نقش ميانجي استفاده از رسانه اجتماعي در تأثير عامل محيطي بر عملكرد مالي مورد تأييد قرار نگرفت.اصالت / ارزش‌افزوده علمي: يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه گرايش كارآفرينانه به‌عنوان عاملي در جهت استفاده از رسانه اجتماعي عمل مي‌كند. ازاين‌رو شركت‌هاي برخوردار از فعاليت‌هاي كارآفرينانه و نوآورانه در محصولات بايد به استفاده از رسانه اجتماعي به‌عنوان ابزاري جهت پيشبرد فروش بنگرند. رسانه اجتماعي ازآنجاكه در كشور ما مورد استقبال عموم مردم مي‌باشد، مي‌تواند به‌سرعت محصولات جديد را به مصرف‌كنندگان معرفي نمايد و ازاين‌رو شركت‌ها مي‌توانند با استفاده از رسانه اجتماعي مزيت رقابتي خود را تقويت نمايند.