اثر اعتبار و درگيري تصوير مقصد شهرهاي تاريخي بر شعف گردشگران و طنين برند شهر گردشگري (مورد مطالعه شهر يزد)

گردشگري تاريخي، از عناصر اساسي توسعه اقتصادي در جوامع محلي است. مؤلفه‌هاي زيادي وجود دارد كه مي‌تواند در موفقيت اين نوع گردشگري تأثيرگذار باشد، اما هرگونه اقدام يا استراتژي انجام شده بايد ارتباط تنگاتنگي با تأمين شعف گردشگر داشته باشد. نظر به تأثير تحولات و بحران‌هاي كنوني از جمله كوويد 19، زيان‌هاي سنگيني بر پيكره صنعت گردشگري وارد گرديده است و گرايش‌ها بيشتر به سمت بسترها و فضاهاي مجازي است و با توجه به ويژگي اطلاعات‌محوري اين صنعت، مقاله حاضر به بررسي رابطه تصوير مقصد به‌عنوان متغيري مركزي با متغيرهاي اصالت درك شده، درگيري و قابليت اعتبار منبع از يك سو و قصد بازديد و قصد توصيه و شعف و طنين از سوي ديگر، براي مناطق تاريخي پرداخته و با بررسي متون، به ارائه مدل مفهومي و فرضياتي بر اساس آن مي‌پردازد. مطالعات نشان داده است كه تصوير مقصد، يكي از عوامل اصلي جذب گردشگران و تأثيرگذار در شهرهاي تاريخي است. نتايج به وجود تأثير و رابطه مستقيم متغيرهاي اصالت درك شده، قابليت اعتبار منبع، و درگيري با ابعاد دوگانه تصوير شناختي و عاطفي و تصوير كلي تصوير مقصد و نهايتاً به شعف و طنين گردشگران اشاره دارد. يافته‌هاي اين پژوهش حاكي از آن است كه تصوير شناختي و تصوير عاطفي بر تصوير مقصد اثرگذار است. نتايج پژوهش نشان داد كه تصوير مقصد بر قصد بازديد و قصد توصيه تأثيرگذار مي‌باشد. در واقع افراد كه از مقصدي كه به كشور مبدأ يا منطقه خود نزديك‌تر هستند و احساس نزديكي با مردم محلي و هنجارهاي آن‌ها دارند و يا از طريق انبوه اطلاعاتي كه به‌واسطه رسانه‌ها و دوستان يا اقوام، به دست مي‌آورند، به آن مقاصد سفر مي‌كنند. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه خلق تصاوير مثبت از مقصد ناشي از تعامل مثبت با جامعه محلي مي‌باشد