اثر زيباشناسي، رضايت از بازاريابي واقعيت افزوده بر قصد سفر در برند گردشگري غذا (مورد مطالعه شهر تهران)

يكي از بخش‌هاي مهم در گردشگري، توجه به غذا است كه رستوران‌ها بايد در امور مختلف مانند تبليغات به آن توجه كنند. در اين پژوهش به بررسي تأثير تجربه- اقتصادي و رضايت از بازاريابي واقعيت افزوده بر قصد سفر و تجربه اجتماعي مشترك در صنعت گردشگري غذا در تهران پرداخته شده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي- همبستگي مي‌باشد كه جامعه آماري آن گردشگران داخلي رستوران‌هاي گردشگرپذير در تهران مي‌باشد كه با توجه به نامحدود‌بودن 384 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شده‌اند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها، پرسشنامه‌ بوده كه روايي صوري آن با استفاده از خبرگان پژوهش و روايي سازه با استفاده از تحليل عاملي و پايايي متغيرها نيز با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد تأييد قرار گرفت. مقدار آلفاي كرونباخ كل پرسشنامه 0.961 به دست آمد. با استفاده از روش تصادفي در دسترس 384 پرسشنامه جمع‌آوري و قابل استفاده بود. تحليل داده‌ها با نرم‌افزارهاي SPSS22 و Amos22 انجام شد. نتايج نشان داد كه زيبايي‌شناختي تأثير معناداري بر سرگرمي، آموزش و فرار از واقعيت دارد. همچنين تأثير مثبت و معني‌دار سرگرمي، آموزش و فرار از واقعيت بر رضايت از واقعيت افزوده مورد تأييد قرار گرفت. نشان داده شد كه فرار از واقعيت بر تجريه اجتماعي مشترك تأثير معني‌داري دارد، اما تأثير فرار از واقعيت بر رضايت از واقعيت افزوده مورد تأييد نبود. در نهايت تاثير مثبت و معني‌دار رضايت از واقعيت افزوده و تجربه برند جديد بر تجربه اجتماعي مشترك و قصد خريد و اعتبار بر تجربه برند جديد مورد تأييد قرار گرفت.