تحليل گرايش هواداران به سلبريتي‌ ها در ميان كاربران ايراني اينستاگرام

مسئله اصلي مطالعه حاضر، توصيف گرايش هواداران به سلبريتي‌ها در فضاي اينستاگرام است. در اين مطالعه از روش كمي پيمايش و از تكنيك پرسشنامه استفاده شده است. در بخش نظري، به چهار رهيافت‌ نظري بازنمايي سلبريتي‌ها در شبكه‌هاي اجتماعي سبك زندگي و سلبريتي اجتماعي‌شدن برخط و سلبريتي‌ها و ارتباطات تصويري سلبريتي اشاره شده است. فرضيه حاصل از ادبيات نظري اشاره دارد كه بازنمايي سبك زندگي سلبريتي‌ها در شبكه‌هاي اجتماعي بر اجتماعي‌شدن برخط كاربران تأثير دارد و اين تأثيرپذيري كاربران با مصرف تصويري و كنش ارتباطي افزايش مي‌يابد. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه تعامل هواداران با سلبريتي‌ها، در سطح فرااجتماعي، بيش از تعامل در سطح همذات‌پنداري و پرستش است. روابط فرااجتماعي به ‌عنوان يك موضوع نوظهور در سطح جامعه، مي‌تواند بر نگراني افراد از تصوير خود تأثير بگذارد و به‌گونه‌اي پرستش افراد مشهور و تعامل فرااجتماعي در تشديد و تعديل نگراني تصوير مؤثر واقع شود. تقريباً نيمي از كاربران به سلبريتي‌ها كشش و گرايش دارند؛ به ‌نحوي‌كه علاوه‌بر علاقه به تعامل فرااجتماعي با سلبريتي‌ها، در بعد انتزاعي به الگوبرداري از ارزش‌ها و نگرش‌هاي سلبريتي‌ها پرداخته و در بعد رفتاري نيز به پرستش و تقليد سبك زندگي سلبريتي محبوب مي‌پردازند. مطالعه حاضر نشان مي‌دهد كه مهم‌ترين فعاليت سلبريتي‌ها در زمينه توليد محتوا براي مصرف كاربران عبارت از:اشتراك‌گذاري و ارسال تصوير جالب به‌روزانتشار فيلم و تصوير از فعاليت حرفه‌اي سلبريتي انتشار دل‌ نوشته براي هواداران در قالب تصوير يا پيام و انتشار آثار هواداران در صفحه اينستاگرامي خود است.