اثر تجربهٔ برخط برند شهر گردشگري در قصد بازديد از مقصد گردشگري مورد مطالعه: شهر تهران

هدف از پژوهش حاضر بررسي اثر تجربهٔ برخط برند شهر گردشگري در اهداف رفتاري بازديد از مقصد گردشگري در شهر تهران است. شهر تهران، كه در زمرهٔ بزرگ‌ترين شهرها در سطح جهان، منطقه و كشور به شمار مي‌رود، واجد ظرفيت و پتانسيل‌هاي متعدد گردشگري ملي و بين‌المللي است كه، علي‌رغم حجم زياد سفر در اين شهر، مغفول مانده و استفاده نشده است. طبيعت متنوع تهران، زمينه‌هاي غني تاريخي، جاذبه‌هاي تجاري و موزه‌هاي متعدد در اين شهر هريك به‌تنهايي مي‌تواند به جذب گردشگر كمك كند، اما به نظر مي‌رسد از قابليت‌هاي گردشگري اين شهر استفاده نمي‌شود. روش تحقيق استفاده‌شده در اين پژوهش از نوع توصيفي - پيمايشي است. جامعهٔ آماري پژوهش شامل گردشگران خارجي بازديدكننده از جاذبه‌هاي گردشگري شهر تهران (موزه‌هاي شهر تهران) است. براي تحليل داده‌هاي پژوهش، از آمار توصيفي و آمار استنباطي به‌كمك نرم‌افزارهاي آموس و اس‌پي‌اس‌اس استفاده شد. نتايج اين پژوهش نشان داد كه تجربهٔ برخط برند مقصد گردشگري بر اصالت نام تجاري مقصد گردشگري اثر مثبت و معناداري دارد، همچنين تجربهٔ برخط برند مقصد گردشگري بر قصد سفر گردشگران به مقصد داراي اثر مثبت و معناداري است. نتايج اين پژوهش مي‌تواند، به‌منظور افزايش گردشگران بين‌المللي از جاذبه‌هاي گردشگري شهر تهران استفاده شود.