شناسايي گرايش‏هاي بازار گردشگري از منظر انطباق با محصول مورد مطالعه: بازار گردشگران ورودي به ايران از كشور هند

با توجه به گسترش بازارهاي جهاني گردشگري و تنوع مقاصد گردشگري، براي افزايش سهم بيشتر ايران از گردشگران، بايد با درنظرگرفتن خواسته و سليقۀ مشتريان ‏فعاليت‏ هاي بيشتري در بخش بازاريابي و برنامه‏ ريزي گردشگري صورت پذيرد. هند چهارمين اقتصاد بزرگ جهان است كه با برنامه ‏ريزي مطلوب به رشد اقتصادي كشور چين بسيار نزديك شده است. اما ايران با داشتن تمامي ظرفيت ‏هاي موجود براي جذب گردشگر، به‏ علت نشناختن علايق و خواسته ‏هاي گردشگران هندي، موفق به جذب شمار قابل‏ قبولي از آنان نبوده است. هدف از اين پژوهش شناسايي گرايش‏ ها و ويژگي‏ هاي بازار گردشگران ورودي به ايران از كشور هندوستان و ميزان انطباق آن با محصولات گردشگري ايران است. پژوهش ‏از نظر روش‏شناسي توصيفي تحليلي بوده و با روش كيفي انجام شده است. بنابر يافته ‏هاي پژوهش، مهم‏ترين ظرفيت ‏هايي كه باعث جذب گردشگران هندي به ايران مي‏شود ارتباطات قومي، شباهت‏ هاي فرهنگي، مذهبي و مبادلات تجاري است. همچنين فرهنگ، نوستالژي، تجارت و مذهب از انگيزه ‏هاي اصلي گردشگران هندي براي سفر به ايران است. اما، به‏ علت تفاوت در سلايق غذايي و شيوۀ ترجيحي حمل‏و‏نقل گردشگران هندي، محصولات گردشگري ايران با علايق اصلي گردشگران هندي هم‏خواني چنداني ندارد.