بازاريابي اجتماعي براي كاهش استفاده از كيسه هاي خريد پلاستيكي در مراكز خريد شهر دو گنبدان: يك مطالعه مداخله اي

زمينه و هدف: با وجود اينكه پلاستيك ها امروزه به عنوان يكي از مشكلات زيست محيطي كشور به شمار مي روند، توجه چنداني براي كاهش استفاده از آن نشده است. هدف اين مطالعه طراحي، اجرا و ارزيابي يك مداخله مبتني بر الگوي بازاريابي اجتماعي به منظور كاهش مصرف اين محصولات در مراكز خريد بود. مواد و روش ها: پژوهش حاضر داراي دو بخش توصيفي-تحليلي و مداخله اي بود. در بخش توصيفي-تحليلي آگاهي، نگرش و عملكرد 335 نفر از مراجعه كنندگان به مراكز خريد مورد بررسي قرار گرفت. بر اساس تحليل داده هاي مرتبط با اين بخش، ساختار و محتواي مداخله طراحي و به مدت يك ماه در مراكز خريد اجرا شد. براي ارزيابي اثربخشي مداخله ميانگين مصرف كيسه هاي پلاستيكي قبل و بعد از اجراي مداخله مقايسه شد. يافته ها: راحتي استفاده به ميزان 3/ 13درصد مهمترين دليل استفاده مشتريان مراكز خريد از كيسه هاي پلاستيكي بود. بهترين راه حل هاي كاهش مصرف كيسه هاي خريد از نظر شركت كنندگان در مطالعه به ترتيب آموزش و فرهنگ سازي (4/ 38درصد) و در دسترس قراردادن جايگزين هاي مناسب (7 /35درصد) بيان شد. نمره رفتار در زنان و مردان در سطوح مختلف تحصيلي و شغلي اختلاف آماري معنادار نداشت. ميانگين مصرف ماهانه كيسه هاي پلاستيكي در مراكز خريد قبل از مداخله 226500 بود كه پس از اجراي مداخله  با 3/ 13درصد كاهش به 196350 رسيد (p 0/001). نتيجه گيري: بر اساس يافته هاي مطالعه مي توان نتيجه گرفت كه راحتي استفاده از كيسه هاي پلاستيكي، مهمترين دليل استفاده از آن است و بازاريابي اجتماعي يك رويكرد موثر در كاهش استفاده از كيسه هاي خريد پلاستيكي است.