اثربخشي پيام هاي سلامت محور در اينستاگرام: نقش مولفه هاي منبع، چارچوب پيام، درگيري و حمايت اجتماعي

زمينه و هدف: تقويت پايبندي به توصيه هاي بهداشتي از طريق رويكرد خودمراقبتي، نيازمند ارتقاي رفتار كسب اطلاعات سلامت محور از سوي افراد مي باشد. هرچند، امكانات و دسترسي آسان به رسانه هاي نوين، منتهي به انتشار و به اشتراك گذاري حجم انبوهي از اطلاعات نادرست شده كه تشخيص صحت پيام و ارزيابي آن را با چالش روبرو مي سازد. ازاين رو مطالعه حاضر تلاش كرد تا با تكيه بر عناصر ارتباطي، مولفه هاي اثربخش بر متقاعدكنندگي پيام سلامت محور در شبكه مجازي را شناسايي كند. مواد و روش ها: مطالعه حاضر با روش آزمايشي و اجراي مداخله در ويژگي هاي منبع (اعتبار و دوست داشتني)، چارچوب پيام (سودمحور و زيان محور)، درگيري مخاطب (بالا و پايين) و تاييد اجتماعي (حضور يا عدم حضور)، ميان 442 آزمودني صورت گرفت. با تصادفي سازي گروه هاي مداخله، آزمودني ها پس از مواجهه با يكي از 16 پست اينستاگرام، به پرسش نامه پاسخ دادند. يافته ها: نتايج تحليل داده ها نشان داد كه به ترتيب اعتبار منبع(0/33=β)، سطح درگيري(0/25=b)، و دوست داشتني بودن منبع (0/16=β)،بيشترين اثر را بر پذيرش پيام دارند. همچنين برخلاف عدم تفاوت معني دار ميان دو چارچوب پيام  اثر تعاملي اين مولفه با سطح درگيري تاييد كرد كه افراد با درگيري پايين، پيام با چارچوب سودمحور را متقاعدكننده تر برمي شمارند. افزون براين، پذيرش پيام از سوي مخاطب رابطه مثبتي را با قصدرفتاري (0/52=β) و به اشتراك گذاري پيام (0/45=β) برقرار مي كند. نتيجه گيري: درنهايت پيشنهاد مي شود با طراحي راهبردهاي ارتباطي موثر، افزون بر توجه به نشانه هاي استشهادي در موضوعات با درگيري پايين مانند حمايت اجتماعي يا ويژگي هاي متقاعدكننده منبع، هماهنگي بيشتري بين اولويت هاي بهداشتي جامعه با نيازهاي سلامت محور افراد صورت گيرد.