تأثير گرايش مديران به بازاريابي اينترنتي بر ميزان به كارگيري آن در سازمان‌ها (مورد مطالعه: شركت‌هاي نشر و توزيع كتاب در ايران)

سازمان‌ها براي ايجاد و حفظ عملكرد بهينه در بازار متلاطم و رقابتي امروز، به بازارايابي اينترنتي جهت كسب مزيت رقابتي گرايش پيدا كرده‌اند. يكي از مهم‌ترين عوامل موفقيت در بازاريابي اينترنتي حمايت مديران عالي سازمان است. از آنجا كه در خصوص ارتباط بين نگرش حمايتي مديران عالي و ميزان استفاده از بازاريابي اينترنتي تحقيقات محدودي انجام شده، اين مقاله به دنبال شناسايي، دسته‌بندي و ارائه شاخص‌هاي اندازه‌گيري اين دو متغير در شركت‌هاي نشر و توزيع كتاب است. روش تحقيق اين مقاله از نوع توصيفي پيمايشي بوده و داده‌ها از طريق ارسال پرسشنامه الكترونيكي به مديران عالي و بازاريابي شركت‌هاي مورد مطالعه گردآوري شده است. نتايج حاكي از اين است كه رابطه مثبت و ضعيفي بين اين دو متغير وجود دارد. به بيان ديگر، استفاده از بازاريابي اينترنتي در شركت‌هاي تحت بررسي، رابطه قوي با گرايش مديران ندارد و عوامل ديگري در اين بين دخيل هستند. با اين وجود، لزوم آگاهي از نگرش مديران عالي منجر به اتخاذ تصميمات مناسب در استفاده از منابع براي بكارگيري بازاريابي اينترنتي خواهد شد.