تأثير رسانه‌هاي اجتماعي و اينترنت در بازاريابي رويدادهاي ورزشي

اينترنت و رسانه‌هاي اجتماعي بازاريابي ورزشي را آسان تر مي كنند. از لحاظ تاريخي، پخش تلويزيوني منبع اصلي درآمد تيم‌هاي ورزشي برتر، ليگ‌ها و انجمن‌هاي ورزشي است. هدف اين تحقيق، بررسي تأثير رسانه‌هاي اجتماعي و اينترنت بر بازاريابي رويدادهاي ورزشي بود. اينترنت فرصت‌هاي جديدي براي توزيع و موارد موردنياز مصرف كنندگان رويدادهاي ورزشي ايجاد مي‌كند. رسانه‌هاي اجتماعي شكل جديدي از ارتباطات بين طرفداران، ورزشكاران، تيم‌ها و حاميان را ايجاد مي‌كنند. فناوري تلفن‌همراه نيز باعث مي شود كه طرفداران و مصرف كنندگان رويدادهاي ورزشي، محتواي ورزشي را به‌طوركلي و همچنين زنده در همه‌جا پيگيري كنند و همچنين اين تغييرات چالش‌ها و فرصت‌هاي بسيار استراتژيك را ايجاد مي‌كند. روش كار اين تحقيق از نوع مطالعه و بررسي سايت‌ها و شبكه هاي اجتماعي و همچنين ترجمه مقالات متفاوت در اين زمينه در چندين چارچوب و ايده بود؛ به‌ويژه مدل اكوسيستم ورزش، بازاريابي رويدادي، بازاريابي ستاره و تفاوت‌هاي بين‌المللي در تماشاي ورزش براي ورزش‌هاي خاص. براساس نتايج تحقيق، چارچوبي براي توسعه استراتژي رسانه‌هاي اجتماعي پيشنهاد شد كه مي‌تواند براي ارزيابي وضعيت فعلي سازمان ورزشي و همچنين تسهيل توسعه استراتژي رسانه‌هاي اجتماعي استفاده شود. نتيجۀ بازاريابي يكپارچه نشان‌دهنده افزايش بلوغ از لحاظ ايجاد استراتژي يكپارچه است كه تركيبي از استفاده فعالانه از سيستم‌عامل‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي و سيستم‌هاي داخلي با استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي و جوامع است كه بر وب‌سايت باشگاه يا فدراسيون تمركز مي‌كنند.