نقش هم‌هويتي تيم در تجربۀ لذت‌بخش و قصد بازديد مجدد هواداران فوتبال از وب‌سايت باشگاه استقلال

پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش ميانجي تجربه لذت‌بخش در رابطه بين همانندي با تيم و بازديد مجدد هواداران فوتبال از وب سايت باشگاه استقلال انجام شد. هواداران تيم فوتبال استقلال جامعه آماري پژوهش را تشكيل دادند كه درمجموع 230 نمونه قابل‌قبول گردآوري شد. براي اندازه‌گيري متغيرها از پرسش‌نامه هم‌هويتي (وون و برانسكومب، 1993)، تجربه لذت‌بخش (اوكاس و كارلسون، 2010؛ هسو و همكاران، 2017) و پرسش‌نامه قصد بازديد مجدد (كرونين و همكاران، 2000) استفاده شد. روايي صوري پرسش‌نامه توسط پنج تن از اساتيد و دانشجويان دكتري رشته مديريت ورزشي بررسي كردند. سپس پرسش‌نامه‌ها در جامعه مطالعه‌شده به‌صورت آنلاين توزيع شدند. براي سنجش فرضيه‌ها از نرم‌افزار اسمارت پي‌ال‌اس استفاده شد. پايايي، روايي همگرايي و روايي واگرا حاكي از مطلوب‌بودن مدل بيروني پژوهش بود. همچنين شاخص تناسب مدل برابر با 0.09 نيكويي برازش را تأييد كرد. يافته هاي پژوهش نشان داد كه همانندسازي با تيم بر تجربه لذت بخش (0.49) و قصد بازديد مجدد (0.26) اثرگذار بود و تجربه لذت‌بخش بر قصد بازديد مجدد (0.57) اثرگذار بود. به‌طوركلي، افزايش سطح هم هويتي هواداران با تيم هاي محبوبشان به ارتباطات نزديك عاطفي هواداران با وب سايت تيم ها منجر مي شود و هنگامي كه اين ارتباطات با تجربه لذت‌بخش در سايت مدنظر همراه باشد، باعث تمايل بيشتر بازديدكنندگان از سايت‌هاي باشگاه‌هاي فوتبال خواهد شد.