تحليل بازاريابي كمين در رسانه‌هاي فوتبال ايران (مطالعۀ موردي: جام ملت‌هاي آسيا 2019)

هدف پژوهش حاضر، تحليل بازاريابي كمين در فوتبال ايران جام ملت‌هاي آسيا 2019 بود. اين پژوهش به لحاظ هدف، كاربردي و از نظر روش پژوهش، تلفيقي (تحليل محتواي كمّي و كيفي) بود. جامعه آماري در بخش اول رسانه‌هايي بودند كه به بازاريابي كمين اقدام كرده بودند. طبق روش نمونه‌گيري كل‌شمار و براساس سايت الكسا، 30 سايت پر بازديد ايران و رسانه ملي در زمان برگزاري بازي‌هاي تيم ملي ايران در طول مدت برگزاري رويداد و هنگام پخش زنده بازي‌هاي تيم فوتبال ايران از طريق تلويزيون ايران در طول مدت حضور اين تيم در رويداد، 81 مورد تبليغات بازاريابي كمين به‌عنوان نمونه تحقيق مشخص شد. در بخش دوم براي شناسايي روش‌هاي پيشگيري و برخورد، جامعه آماري پژوهش، صاحب‌نظران آشنا با موضوع تحقيق در فدراسيون فوتبال ايران بودند كه براساس روش نمونه‌گيري هدفمند و قضاوتي، پنج نفر به‌عنوان نمونه تحقيق مشخص شدند. گردآوري اطلاعات در تحقيق حاضر به دو صورت انجام گرفت: در بخش اول براي شناسايي وضعيت، چك‌ليستي محقق‌ساخته و در بخش دوم براي شناسايي راهكارهاي مقابله با بازاريابي كمين، كارگروهي متمركز تشكيل شد. نتايج تحقيق نشان داد كه بيشترين نوع بازاريابي كمين استفاده‌شده، بازاريابي نقض مالكيت و بيشترين استراتژي به‌كاررفتۀ صنايع و سازمان‌ها، استراتژي حمايت از پخش يك رخداد است. با توجه به يافته‌هاي پژوهش راهكارهايي اجرايي ارائه شد كه مي‌تواند راهگشاي مديران فدراسيون فوتبال باشد.