بررسي نقش ميانجي نگرش به تبليغات و برند در رابطۀ بين تبليغات انيميشني و شخصيت‌هاي واقعي در جذب و قصد خريد مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي

امروزه شناخت عواملي كه بر رفتارخريد مصرف‌كنندگان تأثير مي‌گذارند، در كانون توجه شركت‌ها قرار گرفته‌اند. يكي از مهم‌ترين اقدامات پيش ‌روي مديران سازمان‌ها در اين زمينه، توجه ويژه به موضوع نگرش است. هدف پژوهش حاضر، مطالعه‌ تأثير نگرش به تبليغات و برند در رابطه‌ بين تبليغات انيميشني و شخصيت‌هاي واقعي در جذب و قصد خريد مصرف‌كنند‌گان بود. روش تحقيق از نوع توصيفي-همبستگي و از نظر هدف، كاربردي بود. جامعه آماري پژوهش، دانشجويان تربيت‌بدني دانشگاه‌هاي سطح شهر همدان بودند كه 300 نفر در اين مطالعه مشاركت داشتند. نتايج تحقيق نشان ‌داد كه نگرش به تبليغات در تأثير تبليغات از طريق شخصيت‌هاي واقعي و تبليغات از طريق انيميشن بر جذب مصرف‌كنندگان نقش ميانجي دارد، اما نگرش به تبليغات در تأثير تبليغات از طريق شخصيت‌هاي واقعي و تبليغات از طريق انيميشن بر قصد خريد نقش ميانجي ندارد. همچنين نگرش به برند در تأثير تبليغات از طريق شخصيت‌هاي واقعي و تبليغات از طريق انيميشن بر قصد خريد و جذب مصرف‌كنندگان نقش ميانجي ندارد. با توجه به اهميت و محبوبيت روزافزوني كه اين نوع تبليغات در سرتاسر جهان به دست آورده‌اند، شركت‌ها بايد براي افزايش جذب و قصد خريد مصرف‌كنندگان در ايجاد نگرشي مطلوب به اين روش‌هاي تبليغي و برند در اذهان مصرف‌كنندگان سعي كنند.