تحليل پيشران‌هاي بوم‌شناختي اثرگذار بر جذب و ماندگاري گردشگر، پژوهش موردي: كاشان

مطالعه حاضر به شناسايي عوامل مؤثر بر جذب و افزايش مدت‌زمان اقامت و ماندگاري گردشگران در شهر كاشان مي‌پردازد. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته بوده است كه گردشگران بازديد كننده از كاشان به آن پاسخ گفته‌اند. حجم نمونه با استفاده از نرم‌افزار سمپل پاور به تعداد 200 نفر محاسبه و ‌به‌طور تصادفي در اختيار گردشگران قرار گرفت. تحقيق به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ ماهيت ازجمله تحقيقات توصيفي تحليلي مبتني بر مطالعات ميداني بوده است. اين پژوهش براي اولين بار با رويكردي جامع و سيستماتيك در منطقه صورت گرفته است.. نتايج حاصل از آزمون تي بيانگر اثرگذاري جاذبه‌هاي تاريخي، فرهنگي - مذهبي، طبيعي، خريد و موقعيت و دسترسي بر جذب گردشگران در شهر كاشان است. اولويت بندي عوامل اثرگذار بر جذب گردشگران با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري صورت گرفته است. كسب بار عاملي 0.78 براي مؤلفه جاذبه هاي فرهنگي – مذهبي نشان مي دهد اين عامل، اثرگذارترين مؤلفه بر شكل گيري انگيزه سفر به كاشان بوده است. در ادامه، شناسايي عوامل اثرگذار بر افزايش مدت‌زمان ماندگاري و اقامت گردشگران با استفاده از تحليل عاملي، عامل خدمات و تسهيلات گردشگري موجود در شهر كاشان از بين شش عامل شناسايي شده، تبيين‌كننده 15.46 درصد واريانس كل مجموعه مورد تحليل بوده است. به عبارت ديگر، بهبود خدمات و تسهيلات در شهر كاشان قادر خواهد بود بيش از ساير عوامل منجر به افزايش مدت‌زمان حضور و اقامت گردشگران در شهر كاشان گردد.