ارزش گذاري سرويس هاي ديجيتال در ايران: شواهد آزمايشي براي گوگل و اينستاگرام

اين مقاله به بررسي ارزش پايه سيستم هاي مبتني بر ديجيتال (داراي پلت فرم ديجيتال) مانند اينستاگرام و گوگل در ايران مي پردازد. علي رغم ماهيت تحول تكنولوژي هاي ديجيتال، ارزش گذاري سرويس هاي ديجيتال، با توجه به اينكه استفاده از آنها رايگان است چالش برانگيز ميباشد. در اين مقاله سعي شده با استفاده از تركيب روش آزمايشهاي انتخابي گسسته با روش نظرسنجي، داده اصلي را فراهم و ارزش كالا و خدمات ديجيتالي را مشخص نماييم. براي اولين بار، داده هاي مربوط به تمايل به پرداخت و تمايل به پذيرش، همراه با متغيرهاي اجتماعي و اقتصادي بدست آمده و تحليل شده است. ارزش از نگاه مشتري براي خدمات ديجيتال رايگان در ايران در بهمن ماه 1400 به طور متوسط براي سرويس هاي مختلف گوگل 9 / 4 ميليون ريال در هفته و براي برنامه اينستاگرام 27 / 3 ميليون ريال بدست آمده است. اين آغازي بر ارزش گذاري سرويس هاي رايگان مانند شاد، روبيكا، ذره بين و ... در ايران مي باشد كه از آغاز پاندمي كوويد 19 نقش بسزايي در صنعت ارتباطات بخود اختصاص داده است و در بحث شبكه ملي اطلاعات و تعيين مدلي براي ارزشگذاري دارايي هاي نامشهود فناوري وديجيتال و نيز ارزش بازار شركت هاي ارائه دهنده اين سرويس ها بسيار حائز اهميت خواهد بود