اثر كارآفريني ديجيتال بر توسعه آميخته بازاريابي باشگاه‌ها‌ي حرفه‌اي ورزش در شهرهاي جنوبي و مركزي عراق

هدف از انجام اين پژوهش بررسي اثر كارآفريني ديجيتال در توسعه آميخته بازاريابي باشگاه‌ها‌ي حرفه‌اي در سطح شهرهاي جنوبي و مركزي كشور عراق بود. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي، از نظر ماهيت كمي و از نظر راهبرد توصيفي-پيمايشي است. جامعة آماري در اين پژوهش شامل كليه كاركنان باشگاه‌ها‌ي ورزشي حرفه‌اي شهرهاي جنوبي و مركزي عراق، متشكل از 170 نفر بود كه براساس فرمول كوكران در سطح خطاي (P 0/05) تعداد 118 نفر به عنوان نمونه نهايي برآورد شدند. در اين تحقيق، از روش نمونه برداري خوشه‌اي تصادفي براي نمونه‎گيري استفاده شده است، همچنين براي آزمودن فرضيات تحقيق از مدل معادلات ساختاري استفاده گرديد. بر اساس نتايج كارآفريني ديجيتال اثر مثبت معناداري بر توسعه آميخته بازاريابي (0.001=Sig، 23.686=t) با ضريب مسير (0.816=β) در باشگاه‌هاي حرفه‌اي ورزش در شهرهاي جنوبي و مركزي عراق دارد و مدل اثر كارآفريني ديجيتال بر توسعه آميخته بازاريابي باشگاه‌ها‌ي حرفه‌اي ورزش در شهرهاي جنوبي و مركزي عراق نيز داراي برازش لازم است. لذا پيشنهاد مي‌‌شود مديران بازاريابي باشگاه‌ها‌ي ورزشي براي بازار‌شناسي، ارتباط با جامعه هدف و ايجاد تمايل در مشتريان از راهكارهاي كارآفريني ديجيتال نظير توسعه زيرساخت‌هاي الكترونيك، ايجاد وبلاگ‌هاي خدماتي-آموزشي و معرفي باشگاه‌هاي ورزشي براي توسعه آميخته بازاريابي استفاده نمايند.